テスラは、OKの手サインをするハリネズミと「haha, yes」という言葉が描かれた風変わりなミームを使って車両注文を確認しています。この画像は2010年代半ばのインターネット文化の一端で、同社の遊び心あふれるブランドアイデンティティを強調しています。このミームは、Facebookで共有された人気のYouTube動画に由来します。
テスラは、低解像度のミームを使って顧客の購入を承認することで、伝統的な自動車メーカーと差別化しています。正式な通知の代わりに、購入者は小さな白いハリネズミがOKの手サインをしている画像を受け取り、その頭上に「haha, yes」の文字が表示されます。これは最近のテスラ車両の注文プロセスで馴染み深いものとなっています。nnハリネズミのミームは2010年代半ばのオンライン・トレンドに遡ります。9年以上前のYouTube動画に最初に登場し、ユーザーのRandolph CotterがFacebookで共有しました。別のユーザーThomas Bagelsが「excellent」と称賛し、さらに投稿する許可を求めました。この動画は1200万回以上の視聴を記録しています。nnテスラはこのミームを数年前から注文確認ページに採用しており、ミームを多用したオンライン中心のアプローチに合致しています。同社はこうした親しみやすい要素を通じてミレニアル世代やZ世代にアピールすることを目指しています。CEOのElon Muskの影響がこの軽快なスタイルに寄与しており、テスラをユーモアを歓迎するコミュニティとして位置づけています。nnこの遊び心はハリネズミに留まりません。テスラは「Ludicrous Speed」や「Plaid」モードのようにポップカルチャーから機能を命名します。これらは映画『Spaceballs』を参照したものです。Ludicrousモードの確認オプションには「Yes, bring it on!」や「No, I want my Mommy」があり、Wolfensteinゲームの難易度を彷彿とさせます。Sentry ModeはPortalビデオゲームシリーズに着想を得ています。センター画面のスケッチパッドやGPS用の「Mars Mode」などのソフトウェアのイースターエッグが、この個性をさらに示しています。nnCybertruckの注文では、バリエーションとして車両の低ポリデザインに合わせた「cyber hedgehog」が使用されます。テスラが新機能を開発するにつれ、さらに多くのポップカルチャー参照が期待されます。
