Les ventes de jouets et jeux pour la fête de l'Épiphanie en Argentine ont progressé de 0,9 % en unités par rapport à 2025, portées par des promotions et des prix stables, selon la Chambre argentine de l'industrie du jouet (CAIJ). Cela marque la deuxième année consécutive de légères hausses dans un contexte de consommation difficile. Les jouets ont représenté plus de 80 % des cadeaux pour les enfants de moins de 6 ans.
Les ventes de jouets et jeux pour les Rois mages 2026 ont enregistré une hausse de 0,9 % en unités par rapport à l'année précédente, selon les données de la Chambre argentine de l'industrie du jouet (CAIJ). Ce résultat enchaîne deux années consécutives de légères augmentations, soutenues par des campagnes promotionnelles intensives incluant des visites des Rois mages dans les magasins de jouets et une diffusion sur les plateformes numériques.
Le président de la CAIJ, Matías Furió, a souligné le rôle central des jouets : « Les jouets se sont à nouveau imposés comme la catégorie principale choisie par les familles. Selon nos données, plus de 80 % des cadeaux pour les enfants de moins de 6 ans correspondent à ce secteur, avec une nette préférence pour les propositions didactiques et les jeux actifs. »
Les températures élevées pendant la campagne ont stimulé la demande pour les articles d'extérieur et d'été, tels que les pistolets à eau, les gonflables, les piscines, les toboggans et les ensembles de plage. Les produits pour l'apprentissage précoce, axés sur les formes, les couleurs, les chiffres et les lettres, se sont également distingués, tout comme les jeux de société de poche pour leur praticité.
L'industrie a maintenu des prix stables sans augmentation par rapport à 2025, facilitant la planification familiale. Le ticket moyen par jouet s'élevait à 23 000 $, avec des variations : 20 500 $ dans les magasins de jouets de quartier (dominés par des produits nationaux), 45 000 $ dans les grandes chaînes (où 80 % sont importés ou sous licence) et 9 500 $ dans les supermarchés, tirés par des articles d'été à bas coût.
Plus de 95 % des transactions ont été effectuées par cartes de crédit, portefeuilles électroniques et paiements en plusieurs fois sans intérêts, les promotions bancaires étant un facteur clé pour dynamiser le marché dans un contexte de consommation déprimée. La CAIJ a noté que ces outils ont permis une légère amélioration par rapport aux performances de Noël.