Xbox a lancé un test limité de streaming de jeux gratuit financé par la publicité pour les membres du programme Xbox Insiders. Ce programme permet aux utilisateurs de streamer certains jeux qu'ils possèdent déjà pendant une heure sans frais.
Les participants peuvent accéder au service sur les consoles Xbox, certains téléviseurs, PC et appareils mobiles. Des publicités pouvant durer jusqu'à deux minutes sont diffusées avant le début de chaque session et n'interrompent pas le jeu. Les utilisateurs peuvent prolonger leur temps de jeu en visionnant des blocs publicitaires supplémentaires. Le test suit le même modèle que le streaming payant Xbox Game Pass, mais supprime l'exigence d'abonnement pour les joueurs éligibles. Une publication sur Xbox Wire précise que l'entreprise vise à créer de la valeur pour les joueurs qui ne peuvent pas se permettre des options payantes tout en maintenant des normes de qualité publicitaire. Xbox a énuméré six principes pour ces publicités, notamment l'évitement des interruptions de jeu et la garantie de transparence. L'entreprise a déclaré qu'elle affinerait son approche en fonction des retours recueillis lors du test.