Nick Usborne, seorang pencerita veteran yang pernah bekerja dengan Apple, Disney, dan The New York Times, telah mendirikan Bean & Brand. Agensi butik baru ini bertujuan untuk membantu perusahaan kopi spesialti independen dalam menemukan dan membagikan kisah unik mereka.
Bean & Brand memasuki sektor kopi spesialti dengan fokus pada keahlian naratif. Karier Usborne yang mencakup berbagai merek besar membawa keterampilan bercerita yang teruji ke operasi kopi berskala lebih kecil. Agensi ini berupaya menyoroti apa yang membedakan perusahaan independen di pasar yang kompetitif. Baru saja diluncurkan, agensi ini menargetkan para roaster dan produsen yang membutuhkan suara merek yang khas. Bisnis kopi spesialti independen sering kali kesulitan untuk mengomunikasikan kualitas unik mereka di tengah para pesaing yang lebih besar. Bean & Brand mengatasi hal ini dengan merancang narasi menarik yang menekankan otentisitas dan perbedaan. Pengalaman Usborne dengan klien profil tinggi memosisikan agensi ini untuk memberikan kualitas merek besar kepada para pemain di ceruk pasar. Inisiatif ini muncul saat industri kopi melihat berbagai inovasi seperti roaster dan campuran baru dari perusahaan-perusahaan seperti Podium Coffee Club dan Klatch Coffee. Tidak ada tanggal peluncuran spesifik atau klien awal yang dirinci dalam pengumuman tersebut. Langkah ini menggarisbawahi meningkatnya permintaan akan pemasaran khusus di ruang kopi spesialti.