PUMA dan The Whitaker Group telah memperluas kemitraan mereka dengan debut CODA, sebuah platform multi-musim yang berfokus pada warisan budaya dan perkembangan kreatif.
Inisiatif ini menjadikan produk sebagai pintu masuk menuju diskusi yang lebih luas tentang bagaimana ide dan gerakan diturunkan antar generasi serta berkembang.
CODA mengambil namanya dari bagian akhir sebuah komposisi musik, merumuskannya kembali sebagai ruang transisi antara akhir dan awal yang baru. Sebuah film teaser memperkenalkan proyek ini, yang akan menampilkan para kreator dan seniman di musim-musim mendatang melalui alas kaki, pakaian, penceritaan, dan kolaborasi.
James Whitner, pendiri The Whitaker Group, mengatakan bahwa warisan mewakili tanggung jawab dan bukanlah sebuah tujuan akhir. Ia menambahkan bahwa apa yang diwariskan orang hanyalah bagian dari cerita, dengan tantangan sebenarnya terletak pada apa yang mereka bangun darinya.
Tara McRae, presiden PUMA Amerika Utara, menggambarkan platform ini sebagai cara untuk berinvestasi kembali pada komunitas yang membentuk budaya olahraga dan jalanan.
