PUMA et The Whitaker Group ont étendu leur partenariat avec le lancement de CODA, une plateforme multisaison axée sur l'héritage culturel et l'évolution créative.
L'initiative utilise le produit comme point d'entrée pour des discussions plus larges sur la façon dont les idées et les mouvements se transmettent entre les générations et évoluent.
CODA tire son nom de la section finale d'une pièce musicale, en la reformulant comme un espace de transition entre les fins et les nouveaux commencements. Un film teaser présente le projet, qui mettra en vedette des créateurs et des artistes au cours des saisons futures à travers des chaussures, des vêtements, de la narration et des collaborations.
James Whitner, fondateur de The Whitaker Group, a déclaré que l'héritage représente une responsabilité plutôt qu'une destination. Il a ajouté que ce dont les gens héritent ne constitue qu'une partie de l'histoire, le véritable défi résidant dans ce qu'ils construisent à partir de cet héritage.
Tara McRae, présidente de PUMA North America, a décrit la plateforme comme un moyen de réinvestir dans les communautés qui façonnent le sport et la culture urbaine.
