PUMA y The Whitaker Group han ampliado su asociación con el debut de CODA, una plataforma de varias temporadas centrada en la herencia cultural y el progreso creativo.
La iniciativa trata el producto como un punto de entrada a debates más amplios sobre cómo las ideas y los movimientos pasan entre generaciones y evolucionan. CODA toma su nombre de la sección final de una pieza musical, reformulándola como un espacio de transición entre finales y nuevos comienzos. Un vídeo promocional introduce el proyecto, que contará con creadores y artistas a lo largo de futuras temporadas a través de calzado, ropa, narración de historias y colaboraciones. James Whitner, fundador de The Whitaker Group, afirmó que el legado representa una responsabilidad más que un destino. Añadió que lo que la gente hereda solo forma una parte de la historia, y que el verdadero reto reside en lo que construyen a partir de ello. Tara McRae, presidenta de PUMA North America, describió la plataforma como una forma de reinvertir en las comunidades que dan forma a la cultura deportiva y urbana.
