A PUMA e o The Whitaker Group expandiram sua parceria com a estreia da CODA, uma plataforma de várias temporadas focada em herança cultural e progressão criativa.
A iniciativa trata o produto como um ponto de partida para discussões mais amplas sobre como ideias e movimentos são transmitidos entre gerações e evoluem.
A CODA deriva seu nome da seção final de uma peça musical, ressignificando-a como um espaço de transição entre finais e novos começos. Um filme de apresentação introduz o projeto, que contará com criadores e artistas ao longo de futuras temporadas por meio de calçados, vestuário, narrativas e colaborações.
James Whitner, fundador do The Whitaker Group, afirmou que o legado representa uma responsabilidade, e não um destino. Ele acrescentou que o que as pessoas herdam compõe apenas parte da história, sendo o verdadeiro desafio o que elas constroem a partir disso.
Tara McRae, presidente da PUMA América do Norte, descreveu a plataforma como uma forma de reinvestir nas comunidades que moldam o esporte e a cultura de rua.
