PUMAとThe Whitaker Groupは、文化の継承と創造的な進化に焦点を当てた複数シーズンにわたるプラットフォーム「CODA」を発表し、パートナーシップを拡大しました。
この取り組みは、製品を単なる入り口とし、アイデアやムーブメントが世代間でどのように受け継がれ、進化していくかというより広範な議論を展開します。CODAという名称は楽曲の終結部を意味する音楽用語に由来しており、終わりと始まりの間にある移行の場として再定義されました。プロジェクトを紹介するティーザー映像も公開されており、今後のシーズンではフットウェア、アパレル、ストーリーテリング、コラボレーションを通じて、さまざまなクリエイターやアーティストが紹介される予定です。The Whitaker Groupの創設者であるジェームズ・ウィットナー氏は、レガシーとは目的地ではなく責任を象徴するものであると述べました。また、人々が受け継ぐものは物語の一部に過ぎず、真の課題はそれをもとに何を築き上げるかにあると付け加えました。PUMA North Americaのプレジデントであるタラ・マクレー氏は、このプラットフォームについて、スポーツやストリートカルチャーを形作るコミュニティへ再投資するための手段であると説明しました。
