PUMA och The Whitaker Group har utökat sitt partnerskap genom lanseringen av CODA, en plattform som sträcker sig över flera säsonger och fokuserar på kulturellt arv och kreativ utveckling.
Initiativet använder produkter som en ingång till bredare diskussioner om hur idéer och rörelser förs vidare mellan generationer och utvecklas.
CODA har hämtat sitt namn från den avslutande delen av ett musikstycke och omformulerar det till ett övergångsrum mellan slut och nya början. En teaserfilm introducerar projektet, som under kommande säsonger kommer att presentera kreatörer och konstnärer genom skor, kläder, historieberättande och samarbeten.
James Whitner, grundare av The Whitaker Group, menar att ett arv representerar ett ansvar snarare än en slutdestination. Han tillade att det människor ärver bara utgör en del av historien, och att den verkliga utmaningen ligger i vad de bygger vidare på den.
Tara McRae, VD för PUMA North America, beskrev plattformen som ett sätt att återinvestera i de gemenskaper som formar sport- och gatukultur.
