La congelazione degli ovuli ha registrato un aumento di 75 volte nelle donne che la scelgono in un decennio, spinta da pubblicità sui social media che usano algoritmi per promozioni mirate. Gli esperti avvertono che questa pubblicità privilegia il profitto rispetto a informazioni obiettive, aggiungendo pressione alle decisioni riproduttive. Pur offrendo un senso di controllo, non affronta le questioni sociali di fondo come il work-life balance.
In Spagna, il numero di donne che scelgono di congelare i loro ovuli per ragioni non mediche è aumentato in modo drammatico: da 75 casi nel 2012 a 5.677 nel 2023, secondo la Spanish Fertility Society (SEF). L’età media per questa procedura è scesa da 38 a 35 anni in quel periodo, secondo i dati del gruppo Dexeus Mujer. Questa crescita coincide con un diluvio di pubblicità su piattaforme come Instagram, Spotify e YouTube, dove gli algoritmi puntano su donne tra i 30 e i 47 anni per la vitrificazione degli ovuli.
Esempi di messaggi pubblicitari includono «È tempo di pianificare. Congela i tuoi ovuli» o «Ora hai il potere di fermare il tempo. 55 euro al mese». Luisa Ávila, tecnico di 28 anni, dice che questi annunci creano urgenza: «Senti che il tempo sta finendo, che sei già in ritardo». La ginecologa Sara López Sánchez della clinica CIRH di Barcellona vede positivamente la visibilità sui social, ma sottolinea: «La vera soluzione sarebbero condizioni lavorative ed economiche che consentano la maternità senza ritardi».
Luana Mathias Souto, ricercatrice all’Open University of Catalonia, critica come la sorveglianza algoritmica plasmi le scelte riproduttive: «Privilegiano la logica commerciale rispetto alle informazioni obiettive», senza specificare i rischi. Il trattamento costa tra 2.000 e 5.000 euro, più farmaci e 500 euro annui di conservazione, ed è consigliato prima dei 35 anni. Ruth Romero dell’Instituto Bernabéu descrive il processo: iniezioni ormonali quotidiane per 10 giorni, seguite da prelievo in sedazione. Tuttavia, solo il 13% delle donne in Europa usa gli ovuli congelati, offrendo più conforto psicologico che certezza.