AT&Tは、広告業界の自主規制機関であるNational Advertising Division（NAD）に対し、T-Mobileに対するプロモーション資料でNADの判決を使用するのをやめるよう求めた後、訴訟を提起した。この訴訟は、監視団体の停止命令が言論の自由を侵害し、自らのルールを誤って適用していると主張している。この紛争は、両电信大手による誤解を招く広告の歴史の中で生じている。
2025年10月30日、AT&Tはテキサス北部地区連邦地方裁判所で、BBB National ProgramsのNational Advertising Division（NAD）を提訴した。この訴訟は、NADがAT&TがT-Mobileを対象としたプロモーション目的でNADのプロセスと判断を言及したビデオ広告とプレスリリースを発行したことで自主規制ルールを侵害したとする判断に続く。
政府の介入を避けるため、虚偽または誤解を招く広告に関する苦情を扱うNADは、AT&Tに停止・差し止め命令の書簡を送付した。監視団体は、AT&Tの行動が競合他社の自主規制プロセスへの参加に関する表明を行うことで「直接的な違反」であると述べた。AT&TのキャンペーンはT-Mobileを「約束を破る達人」として描き、広告とプレスリリースで、過去4年間にNADがT-Mobileにマーケティング主張の修正を16回求めたと主張している。
AT&Tは違反を争い、訴訟でNADの決定を参照することを禁じるルールは各判断後の短期間のみ適用され、無期限ではないと主張した。「競合他社の欺瞞的な広告に光を当てるキャンペーンを支持し、真実を黙らせる要求に反対します」とAT&Tはプレスリリースで述べた。運営業者は、NADの手続きに違反していないこと、およびNADがその要求を執行するための法的根拠を欠いているとする裁判所の宣言を求めている。また、NADの非難がテレビネットワークを威嚇して広告を引き揚げさせたとも主張している。
AT&Tはさらに、NADのプロセスを遅いものとして批判し、T-Mobileが欺瞞的な広告をタイムリーな結果なしに放映することを許し、連邦取引委員会（FTC）への繰り返しの違反の移送に失敗している。「過去数年間、NADはT-Mobileの広告を繰り返し誤解を招く、虚偽、または裏付けのないものと判断した」と訴訟は述べている。NADの手続きは、参加者が決定を誤って表現したり、広告・プロモーション目的で使用したり、決定に関するプレスリリースを発行しないことに同意することを要求する。
両運営業者は、T-Mobileの未履行の価格約束やAT&Tの過去の5GEサービスおよび宇宙ベースのカバレッジに関する主張を含む誤解を招く広告の歴史を持っている。NADは訴訟に関するコメントを拒否した。