AT&T telah mengajukan gugatan terhadap National Advertising Division, badan pengatur diri industri periklanan, setelah badan tersebut menuntut operator tersebut menghentikan penggunaan putusan NAD dalam materi promosi terhadap T-Mobile. Gugatan ini menantang perintah berhenti dan pantang badan pengawas tersebut, mengklaim bahwa itu melanggar kebebasan berbicara dan salah menerapkan aturannya sendiri. Sengketa ini muncul di tengah sejarah iklan yang menyesatkan dari kedua raksasa telekomunikasi.
Pada 30 Oktober 2025, AT&T menggugat National Advertising Division (NAD) milik BBB National Programs di Pengadilan Distrik AS untuk Distrik Utara Texas. Gugatan ini menyusul temuan NAD bahwa AT&T melanggar aturan pengaturan diri dengan menerbitkan iklan video dan siaran pers yang merujuk pada proses dan temuan NAD untuk tujuan promosi yang menargetkan T-Mobile.
NAD, yang menangani keluhan tentang iklan palsu dan menyesatkan untuk menghindari campur tangan pemerintah, mengirimkan surat perintah berhenti dan pantang kepada AT&T. Pengawas tersebut menyatakan bahwa tindakan AT&T merupakan "pelanggaran langsung" dengan membuat pernyataan tentang partisipasi pesaing dalam proses pengaturan diri. Kampanye AT&T menggambarkan T-Mobile sebagai "guru memecah janji", mengklaim dalam iklan dan siaran pers bahwa NAD meminta T-Mobile memperbaiki klaim pemasaran sebanyak 16 kali selama empat tahun terakhir.
AT&T membantah pelanggaran tersebut, berargumen dalam gugatan bahwa aturan melawan merujuk keputusan NAD hanya berlaku untuk periode singkat setelah setiap keputusan, bukan secara tak terbatas. "Kami mendukung kampanye kami untuk menerangi iklan menyesatkan dari pesaing kami dan menentang tuntutan untuk membungkam kebenaran," kata AT&T dalam siaran pers. Operator tersebut mencari deklarasi pengadilan bahwa mereka tidak melanggar prosedur NAD dan bahwa NAD tidak memiliki dasar hukum untuk menegakkan tuntutannya. Mereka juga mengklaim bahwa tuduhan NAD telah mengintimidasi jaringan TV untuk menarik iklan tersebut.
AT&T lebih lanjut mengkritik proses NAD sebagai lambat, memungkinkan T-Mobile menayangkan iklan menyesatkan tanpa konsekuensi tepat waktu dan gagal merujuk pelanggaran berulang ke Komisi Perdagangan Federal. "Selama beberapa tahun terakhir, NAD telah berulang kali menyatakan iklan T-Mobile sebagai menyesatkan, palsu, atau tidak berdasar," bunyi gugatan tersebut. Prosedur NAD mengharuskan peserta setuju untuk tidak memutarbalikkan keputusan atau menggunakannya untuk tujuan iklan dan promosi, serta tidak menerbitkan siaran pers mengenai keputusan.
Kedua operator memiliki sejarah iklan menyesatkan, termasuk janji harga yang tidak terpenuhi dari T-Mobile dan klaim masa lalu AT&T tentang layanan 5GE dan cakupan berbasis luar angkasa. NAD menolak berkomentar tentang gugatan tersebut.