AT&T har väckt talan mot National Advertising Division, reklambranschens självreglerande organ, efter att det krävt att operatören slutar använda NAD-beslut i promotionsmaterial mot T-Mobile. Talan ifrågasätter tillsynsorganets stopporder, med påståenden om att den kränker yttrandefriheten och felaktigt tillämpar egna regler. Denna tvist uppstår mitt i en historia av vilseledande annonser från båda telekomjättarna.
Den 30 oktober 2025 stämde AT&T BBB National Programs’ National Advertising Division (NAD) vid USA:s distriktsdomstol för norra distriktet i Texas. Stämningen följer NAD:s fastställande att AT&T brutit mot självregleringsregler genom att ge ut en videoreklam och pressmeddelande som refererade till NAD-processer och fynd för promotionssyften riktade mot T-Mobile.
NAD, som hanterar klagomål om falska och vilseledande annonser för att undvika statlig inblandning, skickade ett cease-and-desist-brev till AT&T. Tillsynsorganet uppgav att AT&T:s handlingar utgjorde en "direkt överträdelse" genom att göra påståenden om en konkurrentens deltagande i självregleringsprocessen. AT&T:s kampanj framställer T-Mobile som "mästaren på att bryta löften", och hävdar i annonser och pressmeddelande att NAD bett T-Mobile korrigera marknadsföringsPåståenden 16 gånger under de senaste fyra åren.
AT&T bestrider överträdelsen och argumenterar i stämningen att regeln mot att referera NAD-beslut endast gäller en kort period efter varje beslut, inte obegränsat. "Vi står fast vid vår kampanj för att belysa vilseledande reklam från våra konkurrenter och motsätter oss krav på att tysta sanningen", uppgav AT&T i ett pressmeddelande. Operatören söker en domstolsförklaring om att den inte brutit mot NAD:s procedurer och att NAD saknar rättslig grund för att verkställa sitt krav. Den hävdar också att NAD:s anklagelser skrämt TV-nätverk att dra tillbaka annonserna.
AT&T kritiserar vidare NAD:s process som långsam, vilket tillåter T-Mobile att sända vilseledande annonser utan timely konsekvenser och misslyckas med att remittera upprepade överträdelser till Federal Trade Commission. "Under de senaste åren har NAD upprepade gånger bedömt T-Mobile:s annonser som vilseledande, falska eller obefogade", anger stämningen. NAD:s procedurer kräver att deltagare går med på att inte vilseleda beslut eller använda dem för reklam- och promotionssyften, och inte ge ut pressmeddelanden om beslut.
Båda operatörerna har historik av vilseledande annonser, inklusive T-Mobile:s ouppfyllda prismönster och AT&T:s tidigare påståenden om 5GE-tjänst och rymdbaserad täckning. NAD vägrade kommentera stämningen.