소니는 화요일 자사 가정 엔터테인먼트 사업부를 분사해 중국 TCL 일렉트로닉스 홀딩스와 합작사를 구성한다고 발표했다. 이를 통해 글로벌 경쟁력을 강화할 예정이다. TCL이 51% 지분을 보유하고 소니가 나머지 49%를 소유한다. 신규 법인은 소니 이름과 Bravia TV 브랜드를 계속 사용한다.
소니의 전자 사업부는 TV 글로벌 시장 점유율 하락 속에서 이 과감한 조치를 취하고 있다. 2025년 3월 마감 회계연도 TV 매출은 전년 대비 9.6% 감소해 5641억 엔(36억 달러)을 기록했다. 합작사는 제품 개발 및 디자인부터 제조, 판매에 이르는 전 과정을 관리하며 소니 이름과 Bravia TV 브랜드를 유지한다. 두 회사는 3월 말까지 구속력 있는 계약을 최종 확정하고 2027년 4월 사업을 출범할 계획이다. 소니는 1960년 세계 최초 직시형 휴대용 트랜지스터 TV로 TV 시장에 진입했다. 1968년 TV와 컴퓨터 모니터용 독자적 Trinitron 음극선관을 출시해 글로벌 성공을 거두었으며, 2007년 세계 최초 OLED TV를 선보였다. TCL은 세계 2위 TV 출하량 업체로 2024년 2900만 대를 출하해 글로벌 시장의 약 14%를 점유했다. 이 회사는 공격적인 저가 전략으로 국제 시장을 확대해왔다. 이번 파트너십을 통해 소니는 특히 중국에서의 TCL 강점을 활용해 경쟁력을 회복할 방침이다。
