A 35ª edição da premiação Folha Top of Mind, realizada em 28 de outubro de 2025 no Tokio Marine Hall, em São Paulo, reuniu cerca de 1.500 profissionais de marketing e premiou as marcas mais lembradas pelos brasileiros em 83 categorias, segundo pesquisa do Datafolha com 7.543 entrevistados. Apresentada por Dani Calabresa e Rafa Chalub, a cerimônia começou com o Top do Top, vencido por Nike e Omo, e destacou ativações de marcas como mascotes e veículos elétricos. O evento enfatizou a memória de marca em um ano marcado pela COP30 e pela sustentabilidade.
A cerimônia, que marcou os 35 anos da pesquisa iniciada em 1991, ocorreu em um dia chuvoso na região sul de São Paulo, com plateia animada por balões, uniformes e lança-confetes de marcas como Carrefour, CVC e Unimed. Mascotes como a Maquininha do Mercado Pago, Ypê, Boizinho da Friboi e Baianinho das Casas Bahia interagiram com o público antes do início oficial, criando uma festa à parte no Tokio Marine Hall.
Dani Calabresa e Rafa Chalub abriram o evento com humor, pedindo para serem contratados por marcas presentes e brincando com celebridades como Marina Ruy Barbosa. A premiação iniciou com a categoria Top do Top, alterando a tradição de edições anteriores, e premiou Nike (8% das menções) e Omo (5%) como as marcas mais lembradas sem tema específico. A pesquisa Datafolha, com entrevistas em todas as regiões do Brasil, reflete mudanças nos hábitos de consumo, como o crescimento de categorias como carro elétrico e site de compras.
Ativações destacaram inovações: BYD exibiu o Song Pro, ligado à novela 'Vale Tudo', enquanto Volkswagen apresentou o Tera, SUV 100% brasileiro. Omo montou uma máquina de garra para brindes, e a 35ª edição introduziu QR Code para postagens em tempo real. Com 221.274 entrevistas desde 1991, o Top of Mind celebra marcas que evoluem com a sociedade, como Petrobras (Top Marca que Representa o Brasil, 8%) e CVC/Gol no turismo. A edição circula na revista da Folha em 29 de outubro, com foco na COP30 e sustentabilidade na Amazônia.