La 35ª edición de los premios Folha Top of Mind, celebrada el 28 de octubre de 2025 en el Tokio Marine Hall de São Paulo, reunió a unos 1.500 profesionales del marketing e hizo un homenaje a las marcas más recordadas por los brasileños en 83 categorías, según una encuesta de Datafolha a 7.543 encuestados. Presentada por Dani Calabresa y Rafa Chalub, la ceremonia se abrió con la categoría Top of Top, ganada por Nike y Omo, e incluyó activaciones de marcas como mascotas y vehículos eléctricos. El evento destacó la memoria de marca en un año marcado por la COP30 y la sostenibilidad.
La ceremonia, que marca el 35º aniversario de la encuesta iniciada en 1991, tuvo lugar en un día lluvioso en el sur de São Paulo, con un público animado por globos, uniformes y confeti de marcas como Carrefour, CVC y Unimed. Mascotas como Maquininha de Mercado Pago, Ypê, Boizinho de Friboi y Baianinho de Casas Bahia interactuaron con los asistentes antes del inicio oficial, creando una fiesta aparte en el Tokio Marine Hall.
Dani Calabresa y Rafa Chalub abrieron el evento con humor, pidiendo ser contratadas por las marcas presentes y bromeando sobre celebridades como Marina Ruy Barbosa. Los premios comenzaron con la categoría Top of Top, que cambió respecto a ediciones anteriores, honrando a Nike (8% de menciones) y Omo (5%) como las marcas más recordadas sin un tema específico. La encuesta de Datafolha, con entrevistas en todas las regiones de Brasil, refleja cambios en los hábitos de consumo, como el crecimiento en categorías como coches eléctricos y sitios de compras en línea.
Las activaciones mostraron innovaciones: BYD exhibió el Song Pro, vinculado a la telenovela 'Vale Tudo', mientras que Volkswagen presentó el Tera, un SUV 100% brasileño. Omo instaló una máquina de garra para obsequios, y la 35ª edición introdujo un código QR para publicaciones de fotos y videos en tiempo real. Con 221.274 entrevistas desde 1991, Top of Mind celebra las marcas que evolucionan con la sociedad, como Petrobras (Marca Top Representante de Brasil, 8%) y CVC/Gol en turismo. La edición se distribuye en la revista de Folha el 29 de octubre, con enfoque en la COP30 y la sostenibilidad de la Amazonia.