Die 35. Ausgabe der Folha Top of Mind-Auszeichnungen, die am 28. Oktober 2025 im Tokio Marine Hall in São Paulo stattfand, versammelte etwa 1.500 Marketing-Profis und ehrte die einprägsamsten Marken der Brasilianer in 83 Kategorien gemäß einer Datafolha-Umfrage mit 7.543 Befragten. Moderiert von Dani Calabresa und Rafa Chalub, begann die Zeremonie mit der Kategorie Top of Top, die von Nike und Omo gewonnen wurde, und umfasste Markenaktivierungen wie Maskottchen und Elektrofahrzeuge. Die Veranstaltung hob die Markenerinnerung in einem Jahr hervor, das von der COP30 und Nachhaltigkeit geprägt war.
Die Zeremonie, die das 35-jährige Jubiläum der 1991 gestarteten Umfrage markiert, fand an einem regnerischen Tag im Süden São Paulos statt, mit einem Publikum, das durch Ballons, Uniformen und Konfetti von Marken wie Carrefour, CVC und Unimed aufgeheitert wurde. Maskottchen wie Maquininha von Mercado Pago, Ypê, Boizinho von Friboi und Baianinho von Casas Bahia interagierten mit den Gästen vor dem offiziellen Start und schufen eine separate Party im Tokio Marine Hall.
Dani Calabresa und Rafa Chalub eröffneten das Event humorvoll, indem sie um Einstellung durch die anwesenden Marken baten und über Prominente wie Marina Ruy Barbosa scherzten. Die Auszeichnungen begannen mit der Kategorie Top of Top, die sich von früheren Ausgaben unterschied, und ehrten Nike (8 % Erwähnungen) und Omo (5 %) als die einprägsamsten Marken ohne spezifisches Thema. Die Datafolha-Umfrage mit Interviews in allen Regionen Brasiliens spiegelt Veränderungen in den Konsumgewohnheiten wider, wie das Wachstum in Kategorien wie Elektroautos und Online-Shopping-Seiten.
Aktivierungen präsentierten Innovationen: BYD stellte den Song Pro vor, der mit der Telenovela 'Vale Tudo' verbunden ist, während Volkswagen den Tera, einen 100 % brasilianischen SUV, präsentierte. Omo baute eine Greifmaschine für Giveaways auf, und die 35. Ausgabe führte einen QR-Code für Echtzeit-Foto- und Videoposts ein. Mit 221.274 Interviews seit 1991 feiert Top of Mind Marken, die sich mit der Gesellschaft weiterentwickeln, wie Petrobras (Top-Marke, die Brasilien repräsentiert, 8 %) und CVC/Gol im Tourismus. Die Ausgabe erscheint in der Zeitschrift von Folha am 29. Oktober und konzentriert sich auf COP30 und die Nachhaltigkeit des Amazonas.