Adam Mosseri, chefe do Instagram, sugeriu que as plataformas devem se concentrar em verificar conteúdo autêntico em vez de perseguir falsificações geradas por IA, à medida que a inteligência artificial se torna onipresente nas redes sociais. Em uma postagem delineando tendências para 2026, ele destacou como a IA está transformando a plataforma e capacitando criadores. Mosseri enfatizou a necessidade de fabricantes de câmeras assinarem criptograficamente imagens no momento da captura para estabelecer autenticidade.
Adam Mosseri, chefe do Instagram, compartilhou sua visão para o futuro da plataforma em uma postagem detalhada em 31 de dezembro de 2025, em meio à rápida ascensão de conteúdo gerado por IA que dominou os feeds de redes sociais ao longo do ano. Ele observou que a IA tornou elementos outrora únicos dos criadores — como autenticidade, conexão e uma voz inimitável — acessíveis a qualquer um com as ferramentas certas. "Tudo o que fazia os criadores importarem — a capacidade de ser real, de se conectar, de ter uma voz que não podia ser falsificada — agora está de repente acessível a qualquer um com as ferramentas certas," escreveu Mosseri. "Os feeds estão começando a se encher de tudo sintético."
Apesar da mudança, Mosseri expressou otimismo sobre o potencial da IA, descrevendo grande parte do conteúdo como "incrível". No entanto, ele reconheceu os desafios crescentes em distinguir o real do falso. Plataformas sociais enfrentam pressão crescente para rotular conteúdo gerado por IA, mas à medida que a IA melhora na imitação da realidade, os esforços de detecção se tornarão menos eficazes. Mosseri propôs uma alternativa: "Será mais prático autenticar mídia real do que mídia falsa." Ele sugeriu que fabricantes de câmeras implementem assinatura criptográfica no ponto de captura, criando uma cadeia de custódia verificável para imagens.
Essa abordagem se alinha às dificuldades da Meta em identificar confiavelmente conteúdo manipulado, apesar de investir dezenas de bilhões em IA este ano. Métodos existentes como marcas d'água provaram ser não confiáveis e fáceis de contornar. Mosseri também abordou frustrações de fotógrafos e criadores, que reclamam de vieses algorítmicos contra seus posts. Ele argumentou que a era de imagens polidas e quadradas acabou, instando criadores a abraçarem visuais crus e pouco lisonjeiros para demonstrar genuinidade em um ambiente saturado de IA. Como o Instagram atende 3 bilhões de usuários, essa mudança pode redefinir a criação de conteúdo e a confiança na plataforma.
