Instagram-chefen Adam Mosseri har föreslagit att plattformar bör fokusera på att verifiera autentiskt innehåll istället för att jaga AI-genererade förfalskningar, då artificiell intelligens blir alltmer vanlig på sociala medier. I ett inlägg som skisserar trender för 2026 framhävde han hur AI transformerar plattformen och stärker skapare. Mosseri betonade behovet av att kameratillverkare kryptografiskt signerar bilder vid fångst för att fastställa äkthet.
Adam Mosseri, chef för Instagram, delade sin vision för plattformens framtid i ett detaljerat inlägg den 31 december 2025, mitt i den snabba ökningen av AI-genererat innehåll som dominerade sociala medie-flöden under året. Han noterade att AI har gjort element som en gång var unika för skapare — som äkthet, koppling och en oimitabel röst — tillgängliga för vem som helst med rätt verktyg. "Allt som gjorde skapare viktiga — förmågan att vara äkta, att koppla, att ha en röst som inte kunde förfalskas — är nu plötsligt tillgängligt för vem som helst med rätt verktyg," skrev Mosseri. "Flödena börjar fyllas med syntetiskt allt."
Trots skiftet uttryckte Mosseri optimism kring AI:s potential och beskrev mycket av innehållet som "fantastiskt". Han erkände dock växande utmaningar i att skilja äkta från falskt media. Sociala plattformar står under ökande press att märka AI-genererat innehåll, men ju bättre AI blir på att efterlikna verkligheten, desto mindre effektiva blir detektionsinsatserna. Mosseri föreslog ett alternativ: "Det kommer vara mer praktiskt att sätta fingeravtryck på äkta media än på falskt." Han föreslog att kameratillverkare implementerar kryptografisk signering vid fångstögonblicket, vilket skapar en verifierbar ägarhistoria för bilder.
Detta synsätt stämmer med Metas kamp för att pålitligt identifiera manipulerat innehåll, trots investeringar i tiotals miljarder i AI i år. Existerande metoder som vattenmärken har visat sig opålitliga och lätta att kringgå. Mosseri tog även upp frustrationer från fotografer och skapare som klagar på algoritmiska bias mot deras inlägg. Han menade att eran av polerade, kvadratiska bilder är över och uppmanade skapare att omfamna råa, smickrande visuella för att visa genuinhet i en AI-mättad miljö. Med 3 miljarder användare på Instagram kan denna vändning omdefiniera innehållsskapande och förtroende på plattformen.
