Adam Mosseri, responsable d'Instagram, a suggéré que les plateformes devraient se concentrer sur la vérification des contenus authentiques plutôt que sur la traque des faux générés par IA, alors que l'intelligence artificielle devient omniprésente sur les réseaux sociaux. Dans un billet exposant les tendances pour 2026, il a mis en lumière la façon dont l'IA transforme la plateforme et autonomise les créateurs. Mosseri a insisté sur la nécessité pour les fabricants d'appareils photo de signer cryptographiquement les images dès leur capture pour en établir l'authenticité.
Adam Mosseri, responsable d'Instagram, a partagé sa vision pour l'avenir de la plateforme dans un billet détaillé le 31 décembre 2025, au milieu de l'essor rapide des contenus générés par IA qui ont dominé les fils d'actualité des réseaux sociaux tout au long de l'année. Il a noté que l'IA a rendu accessibles à quiconque dispose des bons outils des éléments autrefois uniques aux créateurs, tels que l'authenticité, la connexion et une voix inimitable. « Tout ce qui faisait l'importance des créateurs — la capacité d'être vrai, de se connecter, d'avoir une voix qui ne pouvait être falsifiée — est maintenant soudainement accessible à quiconque avec les bons outils », a écrit Mosseri. « Les fils d'actualité commencent à se remplir de tout contenu synthétique. »
Malgré ce virage, Mosseri s'est montré optimiste quant au potentiel de l'IA, qualifiant une grande partie du contenu d'« incroyable ». Cependant, il a reconnu les défis croissants pour distinguer le vrai du faux. Les plateformes sociales subissent une pression accrue pour étiqueter les contenus générés par IA, mais à mesure que l'IA s'améliore dans l'imitation de la réalité, les efforts de détection deviendront moins efficaces. Mosseri a proposé une alternative : « Il sera plus pratique de marquer les médias authentiques que les faux. » Il a suggéré que les fabricants d'appareils photo mettent en œuvre une signature cryptographique au moment de la capture, créant une chaîne de custody vérifiable pour les images.
Cette approche s'aligne sur les difficultés de Meta à identifier de manière fiable les contenus manipulés, malgré des investissements de dizaines de milliards dans l'IA cette année. Les méthodes existantes comme les filigranes se sont révélées peu fiables et faciles à contourner. Mosseri a également évoqué les frustrations des photographes et créateurs, qui se plaignent des biais algorithmiques contre leurs publications. Il a argué que l'ère des images polies et carrées est révolue, exhortant les créateurs à adopter des visuels bruts et peu flatteurs pour démontrer leur authenticité dans un environnement saturé d'IA. Avec 3 milliards d'utilisateurs sur Instagram, ce pivot pourrait redéfinir la création de contenu et la confiance sur la plateforme.
