Les organisations d'information sud-africaines font face à l'utilisation abusive de leur contenu par des comptes sur les réseaux sociaux se faisant passer pour des sites d'actualité légitimes. Les journalistes soulignent l'érosion des normes éthiques et appellent à des réglementations plus strictes sur les plateformes numériques. L'essor du contenu généré par l'IA ajoute des défis supplémentaires à l'industrie.
Les nouvelles technologies médiatiques ont transformé le journalisme en élargissant les plateformes et en atteignant un public plus large, mais l'absence de réglementations solides sur la propriété des contenus pose des obstacles importants. Les profils sur les réseaux sociaux se font souvent passer pour des organes de presse, en republicant du matériel provenant de sources établies sans créer de contenu original, ce qui compromet l'éthique et l'intégrité journalistiques. nnSABC News, en tant que diffuseur public, promeut activement le partage de son contenu dans toutes les langues et sur toutes les plateformes afin de maximiser l'accès public. Aasra Bramdeo, rédactrice numérique de SABC News, a souligné cette approche : « Je dirais que nous encourageons notre audience à partager notre contenu, à le reposter. Nous partageons notre contenu aussi largement que possible. Parfois, nous partageons même notre contenu avec nos concurrents. Cela signifie que le message que nous devons diffuser atteint plus de personnes, ce qui est bien sûr notre objectif. » nnCependant, Bramdeo a noté la détresse causée par la réutilisation sans crédit : « En tant qu'organisation d'information légitime... nous sommes tenus par la politique ; nous sommes tenus par l'éthique ; nous sommes tenus par les codes professionnels. Et voir constamment comment les gens contournent cela... est triste pour nous en tant qu'industrie... Le SABC... investit massivement dans les ressources que nous mettons pour créer... du contenu d'actualité au service du public. Et par conséquent, l'impact sur nous lorsque ce « contenu est volé »... est en réalité incommensurable. » nnObakeng Maje, rédacteur en chef du journal Guardian, a pointé des répercussions plus larges : « Cela cause aussi des dommages financiers et professionnels importants... Ce qui est surprenant, c'est que même nos stations de radio communautaires... font la même chose. Elles utilisent le travail d'un autre journaliste sans même accorder de crédit. Au final, le travail appartient à la source primaire. » nnL'avènement de l'intelligence artificielle exacerbe ces problèmes, les outils d'IA raclant et réutilisant le contenu en ligne. Glenda Daniels, professeure d'études médiatiques à l'Université du Witwatersrand, a averti : « Il n'y a pas de politique appropriée sur les droits de propriété intellectuelle et sur le droit d'auteur... Ce que nous constatons... c'est une agrégation de données... assemblées pour former un article... Dont le résultat est du journalisme. Les journalistes ont perdu leur emploi. Les entreprises médiatiques peinent à payer. » nnLes experts de l'industrie plaident pour des politiques renforcées obligeant les entreprises technologiques à respecter les droits sur les contenus, dans le but de protéger les normes journalistiques au milieu de l'évolution numérique.
