Uma recente pesquisa da Ipsos mostra que o rádio continua sendo a plataforma de mídia mais consumida no Quênia, com uma média de 33 milhões de ouvintes. Radio Citizen lidera com alcance de 9,1%, seguida por Radio Jambo e Radio 47. Os resultados destacam mudanças no mercado de rádio devido a novatos como Radio 47.
De acordo com o Ipsos Kenya Audience Tracker divulgado na quinta-feira, o rádio continua a dominar o consumo de mídia no Quênia apesar do surgimento de plataformas digitais. A pesquisa indica que estações estabelecidas como Radio Citizen e Radio Jambo enfrentam forte concorrência de novatos que oferecem conteúdo áudio-visual digital. Em termos de alcance, Radio Citizen, de propriedade da Royal Media Services, atraiu 9,1% dos ouvintes. Radio Jambo ficou em segundo com 3,8%, e Radio 47 com 3,7%. Estações vernaculares como Kameme Radio registraram 2,6%, Inooro FM 2,3%, enquanto Milele FM, Radio Maisha e Ramogi FM tiveram cerca de 2,1% cada. Para a participação de audiência, que mede o tempo total de escuta, Radio Citizen liderou com 17,0%. Radio 47 ficou em segundo com 9,0%, e Radio Jambo com 7,2%. Kameme Radio teve 5,7%, Milele FM e Ramogi FM cada uma 4,7%, Chamgei FM 4,1%, e Radio Maisha 3,9%. Os padrões de escuta atingem o pico no início da manhã e à noite, impulsionados por programas de café da manhã e horários de pico no trânsito. Mulheres representaram 50,1% dos ouvintes em comparação com 49,9% dos homens. Áreas rurais representaram 65,4% da audiência contra 34,6% nos centros urbanos. Regionalmente, o Centro do Quênia teve a maior participação com 18,4%, seguido pelo Vale do Rift com 14,9% e Oeste com 13,5%. Nairóbi contribuiu com 9,6%, Costa com 8,9%, e Nyanza com 3,9%. Outras regiões como Nordeste e Alto Leste tiveram cada uma 5,7%, Baixo Leste 8,0%, e Noroeste o menor com 2,7%.
