Une récente enquête Ipsos montre que la radio reste la plateforme médiatique la plus consommée au Kenya, avec une moyenne de 33 millions d'auditeurs. Radio Citizen arrive en tête avec une portée de 9,1 %, suivie de Radio Jambo et Radio 47. Les résultats mettent en lumière les évolutions du marché radiophonique dues à des nouveaux entrants comme Radio 47.
Selon l'Ipsos Kenya Audience Tracker publié jeudi, la radio continue de dominer la consommation médiatique au Kenya malgré l'essor des plateformes numériques. L'enquête indique que les stations établies comme Radio Citizen et Radio Jambo font face à une concurrence acharnée de la part de nouveaux venus proposant du contenu audio-visuel numérique. En termes de portée, Radio Citizen, détenue par Royal Media Services, a attiré 9,1 % des auditeurs. Radio Jambo suit avec 3,8 %, et Radio 47 avec 3,7 %. Les stations vernaculaires telles que Kameme Radio ont enregistré 2,6 %, Inooro FM 2,3 %, tandis que Milele FM, Radio Maisha et Ramogi FM ont chacune environ 2,1 %. Pour la part d'audience, mesurant le temps total d'écoute, Radio Citizen mène avec 17,0 %. Radio 47 arrive deuxième avec 9,0 %, et Radio Jambo avec 7,2 %. Kameme Radio a 5,7 %, Milele FM et Ramogi FM chacune 4,7 %, Chamgei FM 4,1 %, et Radio Maisha 3,9 %. Les habitudes d'écoute culminent tôt le matin et en soirée, portées par les émissions du petit-déjeuner et les tranches de pointe en voiture. Les femmes représentent 50,1 % des auditeurs contre 49,9 % pour les hommes. Les zones rurales comptent pour 65,4 % de l'audience contre 34,6 % dans les centres urbains. Régionalement, le centre du Kenya a la plus forte part avec 18,4 %, suivi de la Rift Valley à 14,9 % et de l'Ouest à 13,5 %. Nairobi contribue à 9,6 %, la Côte à 8,9 %, et Nyanza à 3,9 %. D'autres régions comme le Nord-Est et le Haut-Est ont chacune 5,7 %, le Bas-Est 8,0 %, et le Nord-Ouest le plus faible à 2,7 %.