Uma nova pesquisa da Deloitte mostra que os pais planejam gastar menos com tecnologia para o próximo ano letivo, aumentando, por outro lado, o uso de ferramentas online para encontrar ofertas. O gasto total por criança está projetado em US$ 557, dando continuidade a um declínio que já dura quatro anos.
A 19ª pesquisa de Volta às Aulas da Deloitte, realizada com 1.207 pais, revelou que os gastos com tecnologia estão em média US$ 417 por criança, uma queda de 16% em relação ao ano passado. Espera-se que os gastos com vestuário aumentem 22%, chegando a US$ 323.
A pesquisa online, realizada de 22 a 29 de maio, mostrou que 57% dos pais esperam que a economia piore no segundo semestre do ano. Os preços mais altos de tecnologia, ligados à escassez de chips de memória, estão contribuindo para essa mudança.
Oitenta por cento dos pais estão usando estratégias na internet, como ferramentas de busca, redes sociais e inteligência artificial generativa, como o ChatGPT, para comparar preços e pesquisar produtos. Aqueles que usam IA planejam gastar US$ 737 por criança, US$ 206 a mais do que aqueles que confiam apenas em mecanismos de busca e redes sociais.
Os varejistas devem observar que os consumidores engajados digitalmente gastam mais, com 68% dos pais planejando compras durante eventos promocionais de grandes comerciantes.
