En ny undersökning från Deloitte visar att föräldrar planerar att spendera mindre på teknik inför det kommande läsåret samtidigt som de i ökad utsträckning använder digitala verktyg för att hitta erbjudanden. De totala utgifterna per barn beräknas till 557 dollar, vilket innebär en fortsättning på en fyra år lång nedgång.
Deloittes nittonde undersökning inför skolstarten, som omfattade 1 207 föräldrar, visar att teknikinköpen i genomsnitt uppgår till 417 dollar per barn, en minskning med 16 procent jämfört med förra året. Utgifterna för kläder förväntas däremot öka med 22 procent till 323 dollar.
Den digitala undersökningen, som genomfördes mellan den 22 och 29 maj, visade att 57 procent av föräldrarna förväntar sig att ekonomin kommer att försämras under årets andra hälft. Högre teknikpriser kopplade till brist på minneskretsar bidrar till denna förändring.
Åttio procent av föräldrarna använder internetbaserade metoder såsom söktjänster, sociala medier och generativa AI-verktyg som ChatGPT för att jämföra priser och undersöka produkter. De som använder AI planerar att spendera 737 dollar per barn, vilket är 206 dollar mer än de som enbart förlitar sig på söktjänster och sociala medier.
Detaljhandlare bör notera att digitalt aktiva kunder spenderar mer, och 68 procent av föräldrarna planerar sina inköp under kampanjperioder hos större återförsäljare.
