Survei terbaru dari Deloitte menunjukkan bahwa para orang tua berencana untuk mengurangi pengeluaran teknologi untuk tahun ajaran mendatang, sambil meningkatkan penggunaan perangkat daring untuk mencari penawaran. Total pengeluaran per anak diproyeksikan sebesar $557, melanjutkan tren penurunan selama empat tahun.
Survei Back-to-School ke-19 dari Deloitte terhadap 1.207 orang tua menemukan pengeluaran teknologi rata-rata sebesar $417 per anak, turun 16 persen dari tahun lalu. Pengeluaran untuk pakaian diperkirakan akan naik 22 persen menjadi $323.
Jajak pendapat daring yang dilakukan pada 22 hingga 29 Mei tersebut menunjukkan 57 persen orang tua memperkirakan kondisi ekonomi akan memburuk di paruh kedua tahun ini. Harga teknologi yang lebih tinggi akibat kelangkaan cip memori turut berkontribusi pada pergeseran ini.
Delapan puluh persen orang tua menggunakan taktik internet seperti mesin pencari, media sosial, dan perangkat AI generatif seperti ChatGPT untuk membandingkan harga serta meneliti produk. Mereka yang menggunakan AI berencana menghabiskan $737 per anak, $206 lebih banyak dibandingkan mereka yang hanya mengandalkan mesin pencari dan media sosial.
Para peritel disarankan untuk memperhatikan bahwa pembelanja yang aktif secara digital menghabiskan lebih banyak uang, dengan 68 persen orang tua merencanakan pembelian selama acara promosi dari pedagang besar.
