Une nouvelle enquête de Deloitte révèle que les parents prévoient de dépenser moins en technologie pour la prochaine année scolaire, tout en multipliant l'utilisation d'outils en ligne pour dénicher des offres. Les dépenses totales par enfant sont estimées à 557 dollars, poursuivant une baisse entamée il y a quatre ans.
La 19e enquête de Deloitte sur la rentrée scolaire, menée auprès de 1 207 parents, montre que les dépenses technologiques atteignent en moyenne 417 dollars par enfant, soit une baisse de 16 % par rapport à l'année dernière. Les dépenses en habillement devraient augmenter de 22 % pour atteindre 323 dollars. Le sondage en ligne, réalisé entre le 22 et le 29 mai, indique que 57 % des parents s'attendent à une détérioration de l'économie au second semestre. La hausse des prix des technologies, liée aux pénuries de puces mémoire, contribue à ce changement. Quatre-vingts pour cent des parents utilisent des stratégies en ligne comme la recherche, les réseaux sociaux et des outils d'IA générative tels que ChatGPT pour comparer les prix et se renseigner sur les produits. Ceux qui utilisent l'IA prévoient de dépenser 737 dollars par enfant, soit 206 dollars de plus que ceux qui se fient uniquement aux moteurs de recherche et aux réseaux sociaux. Il est conseillé aux détaillants de noter que les acheteurs connectés dépensent davantage, 68 % des parents prévoyant de faire leurs achats lors d'événements promotionnels organisés par les grands commerçants.
