Stephen Curry avslutade sitt långsiktiga partnerskap med Under Armour tidigare i år, reportedly påverkat av varumärkets misslyckande att signa Caitlin Clark. Clark, en stigande WNBA-stjärna, valde istället ett åttaårigt Nike-avtal värt 28 miljoner dollar. Curry uttryckte tacksamhet för Under Armours tidiga stöd men belyste frustrationer över företagets riktning.
Stephen Curry, stjärnan i Golden State Warriors, skiljdes åt från Under Armour tidigare i år efter ett partnerskap som började 2013. Detta avtal föregick Currys uppgång till NBA-prominens, och hans fristående "Curry Brand" kommer nu att fungera självständigt, vilket tillåter honom att bära andra märken som sneaker-fri agent.
Curry reflekterade positivt över relationen i ett pressmeddelande: "Under Armour trodde på mig tidigt i karriären och gav mig utrymme att bygga något mycket större och mer slagkraftigt än en sko. Jag kommer alltid vara tacksam för det."
Dock hade spänningar byggts upp de senaste åren. Enligt en Bloomberg-rapport blev Curry och hans rådgivare frustrerade över det de såg som underinvestering i märket. Divisionens försäljning underträffade både företagets och Currys förväntningar, enligt källor med insyn som talade anonymt på grund av detaljernas privata natur.
En nyckelissue var Under Armours misslyckade bud på att rekrytera Caitlin Clark förra året. Kvinnliga basketfenomenet, nu en WNBA-stjärna, jagades av Curry och företaget, men Under Armours erbjudande om fyra år och 16 miljoner dollar matchade inte Nikes åttaåriga förslag på 28 miljoner dollar, som inkluderade en signatursko. Adidas erbjöd fyra år och 6 miljoner dollar men blev utbudad.
I augusti utsåg Nike Clark till "Signature Athlete", avslöjade hennes logotyp och bekräftade hennes första sko för 2026. Sneakerexperten Nick DePaula uppskattade till Front Office Sports att skolinjen kunde generera över 100 miljoner dollar för Nike, långt över den initiala investeringen med hänsyn till merchandise och spelareditioner.
Under Armours val att inte matcha Nikes bud för Clark, en av Amerikas mest populära atleter, framstår alltmer ångervärt efter Currys avgång.