Den oberoende rapparen LaRussell har lanserat en unik betal-vad-du-vill-strategi för sitt nya album Something’s In The Water, med målet att sälja 100 000 exemplar på 30 dagar till ett minimipris på 1 $. Fans och kändisar har visat starkt stöd, vilket driver tidiga försäljningsframgångar via plattformen EVEN. Detta tillvägagångssätt belyser alternativ för oberoende artister att koppla direkt med publiken.
LaRussell annonserade sin albumsläppskampanj på X och betonade befrielse för oberoende artister bortom traditionella försäljningsmodeller. Albument, tillgängligt via direct-to-fan-plattformen EVEN, låter supportrar betala valfritt belopp från 1 $, vilket tar bort finansiella hinder samtidigt som det uppmuntrar generösa bidrag. Tidiga resultat har varit lovande. Under de första 24 timmarna av förköp sålde LaRussell 1 000 exemplar och genererade 57 000 $. Enligt de senaste siffrorna har nästan 13 400 exemplar sålts, med ett genomsnitt på cirka 22 $ per köp – väl över miniminivån. Märkbart är att 97 % av köparna valde att betala mer än 1 $, vilket visar bred entusiasm från vanliga supportrar. Stöd från högprofilerade personer har ökat synligheten. NBA-stjärnan Kyrie Irving betalade 11 001 $ för ett exemplar, Snoop Dogg bidrog med 2 500 $, och Cedric The Entertainer gav 1 000 $. Dessa godkännanden understryker kampanjens attraktion, men LaRussells strategi lyckas främst genom fansens deltagande. Denna modell påminner om tidigare oberoende initiativ, som Nipsey Hussles mixtape från 2013 som såldes för 100 $ per exemplar. Den främjar artistkontroll och högre intäkter, och undviker låga streamingroyalties. EVEN:s VD Mag Rodriquez uppgav: «Det LaRussell just bevisat är att streaming kan komma i andra hand… Det här är inte anti-streaming; det handlar om timing, ägande och gemenskap.» Genom att erbjuda tillgängliga ingångspunkter påminner LaRussells initiativ oberoende musiker om olika monetiseringsvägar, från direkta försäljningar till plattformar som Bandcamp, och främjar större finansiell oberoende.
