Le rappeur indépendant LaRussell a lancé une stratégie unique payez-ce-que-vous-voulez pour son nouvel album Something’s In The Water, visant à vendre 100 000 exemplaires en 30 jours pour un prix minimum de 1 $. Les fans et célébrités ont montré un fort soutien, stimulant le succès précoce des ventes via la plateforme EVEN. Cette approche met en lumière des options pour les artistes indépendants pour se connecter directement avec le public.
LaRussell a annoncé sa campagne de sortie d'album sur X, en mettant l'accent sur l'autonomisation des artistes indépendants au-delà des modèles de vente traditionnels. L'album, disponible via la plateforme directe aux fans EVEN, permet aux supporters de payer n'importe quel montant à partir de 1 $, supprimant les barrières financières tout en encourageant des contributions généreuses. Les résultats initiaux sont prometteurs. Dans les premières 24 heures de préventes, LaRussell a vendu 1 000 exemplaires, générant 57 000 $. Selon les dernières chiffres, près de 13 400 exemplaires ont été vendus, les fans payant en moyenne environ 22 $ par achat, bien au-dessus du minimum. Notablement, 97 % des acheteurs ont choisi de payer plus de 1 $, démontrant un large enthousiasme des supporters ordinaires. Le soutien de personnalités de haut niveau a boosté la visibilité. La star NBA Kyrie Irving a payé 11 001 $ pour un exemplaire, Snoop Dogg a contribué 2 500 $, et Cedric The Entertainer a donné 1 000 $. Ces endorsements soulignent l'attrait de la campagne, mais la stratégie de LaRussell réussit principalement grâce à la participation des fans. Ce modèle fait écho à des efforts indépendants passés, comme la mixtape de Nipsey Hussle en 2013 vendue à 100 $ l'unité. Il promeut le contrôle de l'artiste et des revenus plus élevés, contournant les faibles royalties du streaming. Le PDG d'EVEN, Mag Rodriquez, a déclaré : « Ce que LaRussell vient de prouver, c'est que le streaming peut passer après… Ce n'est pas anti-streaming ; il s'agit de timing, de propriété et de communauté. » En offrant des points d'entrée accessibles, l'initiative de LaRussell rappelle aux musiciens indépendants les diverses voies de monétisation, des ventes directes aux plateformes comme Bandcamp, favorisant une plus grande indépendance financière.
