インディペンデント・ラッパーのLaRussellは、新アルバム『Something’s In The Water』向けにユニークなペイ・ホワット・ユー・ウォント戦略を展開し、30日間で10万枚販売を目指す。最低価格は1ドル。ファンやセレブリティが強い支持を示し、EVENプラットフォームを通じた初期販売が成功を収めている。このアプローチは、インディペンデント・アーティストが観客と直接つながる選択肢を強調している。
LaRussellはXでアルバムリリースキャンペーンを発表し、伝統的な販売モデルを超えたインディペンデント・アーティストのエンパワーメントを強調した。ファン直結プラットフォームEVENで提供される同アルバムは、1ドルからの任意金額支払いを可能にし、財務的障壁を除去しつつ寛大な寄付を促す。 初期結果は有望だ。プレセール開始から24時間で1,000枚を販売し、57,000ドルを売り上げた。最新データでは約13,400枚が売れ、ファン1人当たりの平均購入額は最低を大幅に上回る約22ドル。注目すべきは、97%の購入者が1ドル超を選択したことで、日常的なサポーターの熱意が広く示された。 著名人の後押しが注目度を高めた。NBAスターのKyrie Irvingは一枚に11,001ドルを支払い、Snoop Doggは2,500ドル、Cedric The Entertainerは1,000ドルを寄付した。これらの支持はキャンペーンの魅力を示すが、LaRussellの戦略の成功は主にファン参加によるものだ。 このモデルは、2013年にNipsey Hussleが1枚100ドルで販売したミックステープなどの過去のインディペンデント努力を想起させる。アーティストのコントロールと高収益を促進し、低いストリーミングロイヤリティを回避する。EVENのCEO、Mag Rodriquez氏は「LaRussellが証明したのは、ストリーミングを二の次にできるということ… これはアンチストリーミングではない。タイミング、所有権、コミュニティについてだ」と述べた。 手頃な参加ポイントを提供することで、LaRussellの取り組みはインディペンデントミュージシャンに多様な収益化経路——ダイレクトセールスからBandcampのようなプラットフォームまで——を思い出させ、財務的独立を促進する。