El rapero independiente LaRussell ha lanzado una estrategia única de paga lo que quieras para su nuevo álbum Something’s In The Water, con el objetivo de vender 100.000 copias en 30 días a un precio mínimo de 1 dólar. Los fans y celebridades han mostrado un fuerte apoyo, impulsando el éxito inicial de ventas a través de la plataforma EVEN. Este enfoque resalta opciones para que los artistas independientes se conecten directamente con el público.
LaRussell anunció su campaña de lanzamiento del álbum en X, enfatizando el empoderamiento de los artistas independientes más allá de los modelos de ventas tradicionales. El álbum, disponible a través de la plataforma directa al fan EVEN, permite a los seguidores pagar cualquier cantidad a partir de 1 dólar, eliminando barreras financieras mientras fomenta contribuciones generosas. Los resultados iniciales han sido prometedores. En las primeras 24 horas de preventa, LaRussell vendió 1.000 copias, generando 57.000 dólares. Según las últimas cifras, se han vendido casi 13.400 copias, con un promedio de unos 22 dólares por compra, muy por encima del mínimo. Destacablemente, el 97% de los compradores eligió pagar más de 1 dólar, demostrando un amplio entusiasmo de los seguidores cotidianos. El respaldo de figuras destacadas ha aumentado la visibilidad. La estrella de la NBA Kyrie Irving pagó 11.001 dólares por una copia, Snoop Dogg contribuyó con 2.500 dólares y Cedric The Entertainer dio 1.000 dólares. Estos avales subrayan el atractivo de la campaña, pero la estrategia de LaRussell triunfa principalmente gracias a la participación de los fans. Este modelo recuerda esfuerzos independientes pasados, como la mixtape de Nipsey Hussle de 2013 vendida a 100 dólares por copia. Promueve el control del artista y mayores ingresos, evitando las bajas regalías del streaming. El CEO de EVEN, Mag Rodriquez, declaró: «Lo que LaRussell acaba de demostrar es que el streaming puede quedar en segundo plano… Esto no es anti-streaming; se trata de timing, propiedad y comunidad». Al ofrecer puntos de entrada accesibles, la iniciativa de LaRussell recuerda a los músicos independientes los diversos caminos de monetización, desde ventas directas hasta plataformas como Bandcamp, fomentando una mayor independencia financiera.