Influencern Michaela Forni har med appen Baby Journey blivit en ledare i babytech-branschen. Appen används av tusentals gravida och är lönsam sedan starten. Samtidigt varnar barnmorskor för att gravidappar kan öka osäkerhet istället för trygghet.
Michaela Forni, 36 år, tog över som vd för Baby Journey förra året. Appen lanserades 2020 tillsammans med hennes fästman Damon Foroozesh och bror Timothy Forni. Den är gratis och finansieras genom reklam och partnerskap. I senaste årsredovisningen omsatte bolaget över 25 miljoner kronor och har 20 anställda på Östermalm i Stockholm.
Forni beskriver appen som en "digital barnmorska som också är ens bästa kompis". Innehållet verifieras av legitimerad vårdpersonal och kompletterar vården. "Vi tjänar noll kronor på vårt vårdinnehåll", säger hon och avfärdar kritik om onödig oro. "Det tar ju inte slut på funderingar."
Barnmorskan Karin Mikaelsson Nordin, enhetschef för mottagningar i Stockholm inklusive Farsta, ser en ökande osäkerhet bland gravida. "Vi upplever en ökande osäkerhet bland gravida", säger hon. Apparna gör graviditeten till ett "sjukdomstillstånd" och saknar lugnande effekt, enligt henne.
Doktoranden Beatrice Tylstedt vid Uppsala universitet har intervjuat appanvändare. Många upplever trygghet, men informationen kan skapa obefogad oro om graviditeten avviker från normer. "Gör man inte det kan det skapa en oro som många gånger är obefogad", säger hon.
