Filmmakare, skådespelare och kreatörer brottas med AI-verktyg som lovar effektivitet men väcker etiska farhågor kring jobbförluster och konstnärlig integritet. Intervjuer med nio branschpersoner visar ett spektrum av reaktioner, från total avvisning till försiktig adoptation. Backlash, inklusive hot mot AI-användare, belyser spänningarna i Hollywood.
Uppgången för AI-genererad video har splittrat den kreativa gemenskapen. År 2016 uttryckte den hyllade regissören Hayao Miyazaki avsky för en tidig AI-demo och kallade den en "förolämpning mot livet självt" och svor att aldrig använda sådan teknik. Denna känsla ekade i oktober 2024 när regissören PJ Accetturos AI-skapade trailer för en live-action Princess Mononoke samlade 22 miljoner visningar på X men mötte hårt motstånd, inklusive uppmaningar som "Gå och generera en bro och hoppa från den" och förslag att Miyazaki borde jaga skaparen.
Skådespelare har lett motståndet. SAG-AFTRA-fackets strejk 2023 säkrade skydd mot AI-replikor av artister. Medlemmen Erik Passoja vittnade i Kalifornien för lagförslag mot deepfake-porr, medan facket stödde SB 1047 för AI-säkerhet. I september 2024 väckte rapporter om byråer som överväger "AI-skådespelerskan" Tilly Norwood vrede; Emily Blunt kallade det "riktigt, riktigt läskigt", och Natasha Lyonne uppmanade till fackliga bojkotter. SAG-AFTRA uppgav att sådana AI-karaktärer, tränade utan tillstånd på verkliga artisters arbete, saknar känsla och hotar försörjningen genom att devalvera mänsklig konst.
Huvudsakliga farhågor inkluderar innehållstjuveri från oersatt internetdata, potentiell jobbförskjutning liknande digitala kamerors inverkan på filmframkallning, och sämre konstnärlig kvalitet utan mänsklig kontakt, som vertikala dramatskådespelerskan Tess Dinerstein noterade: AI missar den emotionella dragkraften i att se en skådespelare diskutera personlig förlust.
Ändå omfamnar vissa AI för produktivitet. Regissören Kavan Cardoza, efter virala AI-fanfilmer som ett Batman-projekt 2024, grundade Phantom X-studio och släppte kortfilmen Echo Hunter i juni, blandande AI med verkliga skådespelarnas motion capture under SAG-AFTRA-riktlinjer. Han ser AI som berikande för underrepresenterade kreatörer, jämför med visuella effekters utveckling, men förutspår att det så småningom automatiserar de flesta roller: "Det handlar aldrig om om, bara när." Accetturo, efter 15 år i reklam, producerar nu AI-annonser för kunder som Oracle och Popeyes och förespråkar etiskt tränade modeller på licensierad data.
Den independiente regissören Gille Klabin använder Adobes royaltybetalda verktyg för uppgifter som pitch-däck men finner AI-rotoscoping för inkonsekvent för finaler. Talangagenten Ryan Hayden observerar hemlig adoptation bland redigerare för att undvika föråldring, medan storyboard-konstnären Vinny Dellay uppmanar till anpassning: "Anpassa er som kackerlackor efter ett kärnvapenkrig." YouTubern Stephen Robles använder AI för ljuduppgifter men prioriterar autenticitet, och thumbnail-konstnären Antioch Hwang ser exploderande efterfrågan från AI-sänkta inträdesbarriärer, även om han väntar disruption inom tre år.
Förutsägelser varierar: Passoja förutser att stora studior försvinner inom tre till fem år, Dinerstein tvivlar på full AI-övertagande i vertikalt innehåll, och Klabin tror att överlägset mänskligt arbete överlever tack vare sin medvetna djup. Accetturo liknar AI vid en tsunami och erbjuder "surfbrädor" via sitt nyhetsbrev för att hjälpa andra att anpassa sig.