中国化妆品品牌正迅速扩张至全球市场，缩小与韩国K-beauty巨头的差距。2025年前11个月，中国出口额达39.9亿美元，同比增长8.7%；韩国出口额创纪录达103亿美元，增长11.8%，但中国更快的增长预示竞争加剧。
韩国的化妆品行业已成为全球第二大出口国，仅次于法国，得益于K-pop、韩剧和“玻璃肌”理念的推动。然而，中国正稳步扩大全球影响力，凭借强劲的国内需求和积极的海外扩张。欧睿国际顾问Chloe Zhu指出：“中国美妆品牌在绝对价值和消费者覆盖面上可以说已超过K-beauty”，强调本地需求规模是关键优势。根据国际贸易中心数据，2020年至2024年，韩国出口年均增长6%，远低于中国18%的激增。“国潮”爱国消费浪潮推动中国本土品牌2024年国内市场份额达55.7%，据韩国贸易投资振兴公社数据，侵蚀了外国竞争对手。韩国对华出口占比曾达总出口的69%，2022年至2025年间降至23%，部分原因是2016年萨德事件反弹。Ushopal集团去年3月收购了百年法国品牌Payot，而Flower Knows于10月在首尔开设快闪店。韩国护肤品凭借15年的全球信任占据优势，但中国彩妆通过Temu等平台的平价潮流获得 traction。首尔化妆师Hong Ju-mi表示，她因价格低廉购买中国眼影，但对外国护肤品仍犹豫不决。彭博社的Catherine Lim补充称，高端领域的突破需要持续的信任。一位匿名韩国高管表示：“只有少数品牌能现实地与中国本土品牌投资的速度和规模相匹敌。”在东南亚，中国大众市场护肤品2019年至2024年的复合年增长率达115%。经济学人智库的Xu Tianchen建议，微短剧可作为中国品牌的“文化载体”，类似于K-pop。与此同时，韩国第一夫人Kim Hea Kyung于1月7日在上海一场活动中推广韩国化妆品，正值两国关系改善之际。
