El gobierno japonés aprobó el 27 de marzo de 2026 su plan básico de promoción turística, confirmando el objetivo de implementar medidas contra el exceso de turismo en 100 áreas para el año 2030, basándose en un borrador presentado en enero. El plan busca equilibrar la calidad de vida de los residentes con los objetivos de alcanzar 60 millones de visitantes extranjeros y 15 billones de yenes en gasto.
Tras el borrador de la Agencia de Turismo de Japón presentado ante expertos en enero, el gobierno aprobó su plan básico de promoción turística quinquenal (año fiscal 2026-2030) durante una reunión de gabinete el 27 de marzo de 2026. Por primera vez, se establece un objetivo concreto para expandir las iniciativas contra el exceso de turismo desde las 47 áreas actuales (incluida Kioto) a 100 para el año 2030, basándose en las opiniones de los residentes.
La concentración de visitantes ha afectado la calidad de vida en lugares populares, lo que ha generado exigencias de medidas contundentes mientras se fomenta el turismo receptivo como pilar económico. Las acciones clave incluyen reducir la congestión vial local, limitar el número de visitantes, mejorar el transporte para dispersar a las multitudes hacia las regiones y explorar sistemas de doble precio en instalaciones públicas para residentes frente a turistas.
Los objetivos se mantienen en 60 millones de visitantes extranjeros y 15 billones de yenes (94 mil millones de dólares) en gasto para 2030, con un aumento del gasto per cápita de 229,000 yenes (en 2025) a 250,000 yenes y un incremento de los visitantes recurrentes de 27.61 millones a 40 millones.
Las llegadas internacionales alcanzaron un récord de 42.7 millones en 2025, con un gasto de 9.5 billones de yenes; solo en febrero se registraron cerca de 3.47 millones de llegadas. Los esfuerzos regionales se financiarán aprovechando el aumento de los ingresos por impuestos de salida, según The Japan Times.