Les influenceurs financiers sur TikTok et Instagram redéfinissent les conseils
Une nouvelle génération d'influenceurs financiers sur TikTok et Instagram captive les jeunes audiences avec des astuces d'investissement en format court, s'écartant du monde figé des conseillers traditionnels. Ces 'finfluencers' exploitent les mèmes, l'humour et les vidéos virales pour démystifier les questions d'argent. Contrairement aux professionnels licenciés, ils opèrent souvent sans qualifications formelles, soulevant des questions sur leur fiabilité.
L'essor des influenceurs financiers, appelés finfluencers, sur les plateformes de médias sociaux comme TikTok et Instagram marque un changement dans la façon dont les jeunes générations abordent les finances personnelles. Ces créateurs, souvent dans la vingtaine ou la trentaine, délivrent des conseils via un contenu engageant et de courte durée qui contraste fortement avec les consultations formelles des conseillers en investissement traditionnels.
Selon un rapport de MarketWatch, des finfluencers comme Humphrey Yang, avec plus de 1,5 million d'abonnés sur TikTok, simplifient des sujets complexes comme les Roth IRA et la sélection d'actions en utilisant des scénarios relatable et de l'humour. Yang, ancien banquier, explique : 'Je veux rendre les finances accessibles à tous, pas seulement à l'élite.' De même, Tori Dunlap de Her First $100K compte 4,5 millions d'abonnés sur Instagram et se concentre sur l'autonomisation financière des femmes, exhortant les abonnés à 'négocier leurs salaires et à constituer des fonds d'urgence'.
Cette tendance s'est accélérée pendant la pandémie de COVID-19, les confinements poussant les gens en ligne pour l'éducation financière. L'article note que les finfluencers ont accumulé des milliards de vues ; par exemple, le hashtag #FinanceTok de TikTok a dépassé 100 milliards de vues. Les algorithmes des plateformes amplifient ce contenu, le rendant plus visible que les brochures des planificateurs financiers certifiés.
Cependant, l'absence de régulation distingue les finfluencers des conseillers en investissement enregistrés, qui doivent respecter des normes fiduciaires sous la SEC. Le rapport met en lumière les préoccupations d'experts comme Ted Jenkin, un planificateur financier certifié, qui avertit : 'Les conseils sur les réseaux sociaux peuvent être divertissants mais manquent souvent de personnalisation et peuvent promouvoir des comportements risqués.' Aucune incident spécifique de préjudice n'est détaillé, mais l'article insiste sur la nécessité pour les spectateurs de vérifier les informations.
Les conseillers traditionnels, généralement plus âgés et certifiés avec des désignations comme CFP, opèrent via des firmes et facturent des frais pour des plans sur mesure. En contraste, les finfluencers monétisent via des parrainages, des liens d'affiliation ou des cours, parfois brouillant les lignes entre éducation et promotion. L'article dresse le portrait de Vivian Tu, alias Your Rich BFF, qui a développé son audience à 3 millions sur TikTok en partageant des conseils 'sans BS' sur les dettes et les investissements, déclarant : 'Je comble le fossé pour la Gen Z qui se méfie des banques'.
Bien que les finfluencers démocratisent les finances, leur influence suscite des appels à une meilleure surveillance. La SEC a émis des alertes aux investisseurs sur les risques des médias sociaux, mais l'application reste limitée. Cette évolution reflète des changements plus larges dans la consommation des médias, où la confiance passe de plus en plus par des marques personnelles plutôt que par des institutions.