Influencers financieros en TikTok e Instagram remodelan el consejo
Una nueva generación de influencers financieros en TikTok e Instagram está cautivando a audiencias jóvenes con consejos de inversión en formato breve, divergiendo del mundo estático de los asesores tradicionales. Estos 'finfluencers' utilizan memes, humor y videos virales para desmitificar los asuntos monetarios. A diferencia de los profesionales con licencia, a menudo operan sin credenciales formales, lo que genera preguntas sobre su fiabilidad.
El auge de los influencers financieros, conocidos como finfluencers, en plataformas de redes sociales como TikTok e Instagram marca un cambio en la forma en que las generaciones más jóvenes abordan las finanzas personales. Estos creadores, a menudo en sus 20 o 30 años, entregan consejos a través de contenido atractivo y de formato corto que contrasta fuertemente con las consultas formales de los asesores de inversión tradicionales.
Según un informe de MarketWatch, finfluencers como Humphrey Yang, con más de 1.5 millones de seguidores en TikTok, simplifican temas complejos como las Roth IRAs y la selección de acciones utilizando escenarios relatable y humor. Yang, un exbanquero, explica: 'Quiero hacer que las finanzas sean accesibles para todos, no solo para la élite'. De manera similar, Tori Dunlap de Her First $100K presume de 4.5 millones de seguidores en Instagram y se enfoca en el empoderamiento financiero de las mujeres, instando a los seguidores a 'negociar sus salarios y construir fondos de emergencia'.
Esta tendencia se aceleró durante la pandemia de COVID-19, ya que los confinamientos impulsaron a las personas en línea para la educación financiera. El artículo señala que los finfluencers han acumulado miles de millones de vistas; por ejemplo, el hashtag #FinanceTok de TikTok ha superado los 100 mil millones de vistas. Los algoritmos de las plataformas amplifican este contenido, haciéndolo más visible que los folletos de los planificadores financieros certificados.
Sin embargo, la falta de regulación distingue a los finfluencers de los asesores de inversión registrados, que deben adherirse a estándares fiduciarios bajo la SEC. El informe destaca preocupaciones de expertos como Ted Jenkin, un planificador financiero certificado, quien advierte: 'Los consejos en redes sociales pueden ser entretenidos, pero a menudo carecen de personalización y pueden promover comportamientos riesgosos'. No se detallan incidentes específicos de daño, pero la pieza enfatiza la necesidad de que los espectadores verifiquen la información.
Los asesores tradicionales, típicamente mayores y con credenciales como CFP, operan a través de firmas y cobran tarifas por planes personalizados. En contraste, los finfluencers monetizan a través de patrocinios, enlaces de afiliados o cursos, a veces difuminando las líneas entre educación y promoción. El artículo perfila a Vivian Tu, conocida como Your Rich BFF, quien creció su audiencia a 3 millones en TikTok compartiendo consejos 'sin tonterías' sobre deudas e inversiones, afirmando: 'Estoy cerrando la brecha para la Gen Z que desconfía de los bancos'.
Aunque los finfluencers democratizan las finanzas, su influencia genera llamados a una mejor supervisión. La SEC ha emitido alertas para inversores sobre riesgos en redes sociales, pero la aplicación sigue siendo limitada. Esta evolución refleja cambios más amplios en el consumo de medios, donde la confianza fluye cada vez más a través de marcas personales en lugar de instituciones.