مؤثرون ماليون على تيك توك وإنستغرام يعيدون تشكيل النصائح
جيل جديد من المؤثرين الماليين على تيك توك وإنستغرام يجذبون الجمهور الشاب بنصائح استثمارية قصيرة، متجاوزين عالم الاستشاريين التقليديين الراكد. هؤلاء 'الفينفلوينسرز' يستخدمون الميمات والفكاهة والفيديوهات الفيروسية لتبسيط الأمور المالية. بخلاف المهنيين المرخصين، غالبًا ما يعملون بدون مؤهلات رسمية، مما يثير أسئلة حول الموثوقية.
صعود المؤثرين الماليين، المعروفين باسم الفينفلوينسرز، على منصات التواصل الاجتماعي مثل تيك توك وإنستغرام يمثل تحولًا في كيفية تعامل الأجيال الشابة مع التمويل الشخصي. هؤلاء المنشئون، غالبًا في العشرينيات أو الثلاثينيات من العمر، يقدمون النصائح من خلال محتوى جذاب وقصير الشكل يتناقض بشكل حاد مع الاستشارات الرسمية لمستشاري الاستثمار التقليديين.
وفقًا لتقرير من ماركيت ووتش، يبسط فينفلوينسرز مثل هومفري يانغ، الذي يتابعه أكثر من 1.5 مليون على تيك توك، مواضيع معقدة مثل حسابات روث آي آر إيه واختيار الأسهم باستخدام سيناريوهات relatable والفكاهة. يقول يانغ، الذي كان مصرفيًا سابقًا: 'أريد جعل التمويل متاحًا للجميع، لا للنخبة فقط'. كذلك، تتوري دونلاب من هر فيرست 100 كي يفتخر بـ4.5 مليون متابع على إنستغرام ويركز على تمكين المرأة ماليًا، محثًا المتابعين على 'التفاوض على رواتبهم وبناء صناديق طوارئ'.
تسارعت هذه الاتجاه خلال جائحة كوفيد-19، حيث دفع الحظر الناس إلى الإنترنت للتعليم المالي. يشير التقرير إلى أن الفينفلوينسرز جمعوا مليارات المشاهدات؛ على سبيل المثال، تجاوز هاشتاج #FinanceTok على تيك توك 100 مليار مشاهدة. تعزز خوارزميات المنصات هذا المحتوى، مما يجعله أكثر وضوحًا من الكتيبات من المخططين الماليين المعتمدين.
ومع ذلك، يميز عدم التنظيم الفينفلوينسرز عن مستشاري الاستثمار المسجلين، الذين يجب أن يلتزموا بمعايير الوكالة الضامنة تحت هيئة الأوراق المالية والبورصات (SEC). يبرز التقرير مخاوف خبراء مثل تيد جينكين، مخطط مالي معتمد، الذي يحذر: 'نصائح التواصل الاجتماعي يمكن أن تكون مسلية لكنها غالبًا ما تفتقر إلى التخصيص وقد تعزز سلوكيات مخاطرة'. لا يتم تفصيل حوادث ضرر محددة، لكن المقال يؤكد على الحاجة إلى التحقق من المعلومات من قبل المشاهدين.
يعمل المستشارون التقليديون، الذين عادةً أكبر سنًا ومؤهلون بتسميات مثل CFP، من خلال الشركات ويتقاضون رسومًا مقابل خطط مخصصة. في المقابل، يحقق الفينفلوينسرز الدخل عبر الرعايات وروابط التابعين أو الدورات، أحيانًا يمحون الخطوط بين التعليم والترويج. يقدم المقال ملفًا عن فيفيان تو، المعروفة باسم يور ريتش بي إف إف، التي نمت جمهورها إلى 3 ملايين على تيك توك بمشاركة نصائح 'بدون هراء' حول الديون والاستثمار، قائلة: 'أنا أسد الثغرة لجيل Z الذي لا يثق بالبنوك'.
بينما يديمقرط الفينفلوينسرز التمويل، إلا أن تأثيرهم يثير دعوات لإشراف أفضل. أصدرت هيئة الأوراق المالية والبورصات تنبيهات للمستثمرين حول مخاطر التواصل الاجتماعي، لكن التنفيذ محدود. تعكس هذه التطور تغييرات أوسع في استهلاك الإعلام، حيث تتدفق الثقة بشكل متزايد عبر العلامات التجارية الشخصية بدلاً من المؤسسات.