Influencer keuangan di TikTok dan Instagram membentuk ulang saran
Sepupu baru influencer keuangan di TikTok dan Instagram sedang memikat audiens muda dengan tips investasi pendek, menyimpang dari dunia pengurus tradisional yang kaku. Para 'finfluencer' ini memanfaatkan meme, humor, dan video viral untuk mendemistifikasi urusan uang. Tidak seperti profesional berlisensi, mereka sering beroperasi tanpa kredensial formal, menimbulkan pertanyaan tentang keandalan.
Kenaikan influencer keuangan, yang dikenal sebagai finfluencer, di platform media sosial seperti TikTok dan Instagram menandai pergeseran dalam cara generasi muda mendekati keuangan pribadi. Pencipta ini, sering kali berusia 20-an atau 30-an, menyampaikan saran melalui konten menarik berbentuk pendek yang kontras tajam dengan konsultasi formal dari penasihat investasi tradisional.
Menurut laporan MarketWatch, finfluencer seperti Humphrey Yang, dengan lebih dari 1,5 juta pengikut TikTok, menyederhanakan topik kompleks seperti Roth IRA dan pemilihan saham menggunakan skenario relatable dan humor. Yang, mantan bankir, menjelaskan, 'Saya ingin membuat keuangan dapat diakses oleh semua orang, bukan hanya elit.' Demikian pula, Tori Dunlap dari Her First $100K memiliki 4,5 juta pengikut Instagram dan fokus pada pemberdayaan keuangan wanita, mendesak pengikut untuk 'bernegosiasi gaji mereka dan membangun dana darurat.'
Tren ini mempercepat selama pandemi COVID-19, karena penguncian mendorong orang ke online untuk pendidikan keuangan. Artikel mencatat bahwa finfluencer telah mengumpulkan miliaran tayangan; misalnya, hashtag #FinanceTok TikTok telah melampaui 100 miliar tayangan. Algoritma platform memperkuat konten ini, membuatnya lebih terlihat daripada brosur dari perencana keuangan bersertifikat.
Namun, kurangnya regulasi membedakan finfluencer dari penasihat investasi terdaftar, yang harus mematuhi standar fiduciary di bawah SEC. Laporan menyoroti kekhawatiran dari ahli seperti Ted Jenkin, perencana keuangan bersertifikat, yang memperingatkan, 'Saran media sosial bisa menghibur tapi sering kali kurang personalisasi dan mungkin mempromosikan perilaku berisiko.' Tidak ada insiden spesifik kerugian yang dirinci, tapi artikel menekankan perlunya penonton untuk memverifikasi informasi.
Penasihat tradisional, biasanya lebih tua dan bersertifikat dengan penanda seperti CFP, beroperasi melalui perusahaan dan mengenakan biaya untuk rencana yang disesuaikan. Sebaliknya, finfluencer memonetisasi melalui sponsor, tautan afiliasi, atau kursus, kadang-kadang mengaburkan garis antara pendidikan dan promosi. Artikel memprofil Vivian Tu, alias Your Rich BFF, yang mengembangkan audiensnya menjadi 3 juta di TikTok dengan berbagi tips 'no-BS' tentang hutang dan investasi, menyatakan, 'Saya menjembatani kesenjangan untuk Gen Z yang tidak percaya bank.'
Sementara finfluencer mendemokratisasi keuangan, pengaruh mereka memicu panggilan untuk pengawasan yang lebih baik. SEC telah menerbitkan peringatan investor tentang risiko media sosial, tapi penegakan tetap terbatas. Evolusi ini mencerminkan perubahan lebih luas dalam konsumsi media, di mana kepercayaan semakin mengalir melalui merek pribadi daripada institusi.