Finansiella influencers på TikTok och Instagram omformar råd
En ny typ av finansiella influencers på TikTok och Instagram fängslar unga publiker med korta investeringstips, och avviker från den stela världen av traditionella rådgivare. Dessa 'finfluencers' använder memes, humor och virala videor för att avmystifiera penningfrågor. Till skillnad från licensierade proffs opererar de ofta utan formella kvalifikationer, vilket väcker frågor om tillförlitlighet.
Uppgången av finansiella influencers, kända som finfluencers, på sociala medieplattformar som TikTok och Instagram markerar en förändring i hur yngre generationer närmar sig personlig ekonomi. Dessa skapare, ofta i 20- eller 30-årsåldern, levererar råd genom engagerande, kortformat innehåll som kontrasterar skarpt mot de formella konsultationerna hos traditionella investeringsrådgivare.
Enligt en MarketWatch-rapport förenklar finfluencers som Humphrey Yang, med över 1,5 miljoner TikTok-följare, komplexa ämnen som Roth IRA och aktieval med relaterbara scenarier och humor. Yang, en före detta bankir, förklarar: 'Jag vill göra finanser tillgängliga för alla, inte bara eliten.' Likaså har Tori Dunlap från Her First $100K 4,5 miljoner Instagram-följare och fokuserar på kvinnors finansiella empowerment, och uppmanar följare att 'förhandla om sina löner och bygga nödfonder'.
Denna trend accelererade under COVID-19-pandemin, då nedstängningar drev människor online för finansiell utbildning. Artikeln noterar att finfluencers har samlat miljarder visningar; till exempel har TikToks #FinanceTok-hashtag överstigit 100 miljarder visningar. Plattformarnas algoritmer förstärker detta innehåll, vilket gör det mer synligt än broschyrer från certifierade finansiella planerare.
Dock skiljer bristen på reglering finfluencers från registrerade investeringsrådgivare, som måste följa förvaltarskyldigheter under SEC. Rapporten belyser oro från experter som Ted Jenkin, en certifierad finansiell planerare, som varnar: 'Råd på sociala medier kan vara underhållande men saknar ofta personalisering och kan främja riskfyllda beteenden.' Inga specifika incidenter av skada detaljeras, men artikeln betonar behovet av att tittare verifierar informationen.
Traditionella rådgivare, vanligtvis äldre och kvalificerade med beteckningar som CFP, arbetar genom firmor och tar betalt för skräddarsydda planer. I kontrast monetiserar finfluencers via sponsringar, affiliatelänkar eller kurser, ibland suddande gränserna mellan utbildning och marknadsföring. Artikeln profilerar Vivian Tu, känd som Your Rich BFF, som växte sin publik till 3 miljoner på TikTok genom att dela 'no-BS'-tips om skulder och investeringar, och säger: 'Jag bygger broar för Gen Z som misstror banker'.
Medan finfluencers demokratiserar finanser, väcker deras inflytande krav på bättre tillsyn. SEC har utfärdat investerarvarningar om risker på sociala medier, men verkställigheten är begränsad. Denna utveckling speglar bredare förändringar i medieanvändning, där förtroende alltmer flyter genom personliga varumärken snarare än institutioner.