TikTokとInstagramの金融インフルエンサーがアドバイスを再構築
TikTokとInstagramの新しいタイプの金融インフルエンサーが、短い投資Tipsで若い視聴者を魅了し、伝統的なアドバイザーの堅苦しい世界から逸脱しています。これらの「finfluencers」は、ミーム、ユーモア、バイラル動画を活用して金融の謎を解き明かします。認可された専門家とは異なり、彼らはしばしば正式な資格なしで活動し、信頼性についての疑問を呼び起こしています。
TikTokやInstagramなどのソーシャルメディアプラットフォームでの金融インフルエンサー、通称finfluencersの台頭は、若い世代が個人金融にアプローチする方法の変化を示しています。これらのクリエイターは、しばしば20代や30代で、魅力的な短形式コンテンツを通じてアドバイスを提供し、伝統的な投資アドバイザーの形式的な相談とは対照的です。
MarketWatchのレポートによると、TikTokで150万人以上のフォロワーを持つHumphrey Yangのようなfinfluencersは、Roth IRAや株の選定などの複雑なトピックを、親しみやすいシナリオとユーモアを使って簡素化しています。元銀行家のYangは、「金融をエリートだけでなくすべての人にアクセスしやすくしたい」と説明します。同様に、Her First $100KのTori DunlapはInstagramで450万人のフォロワーを持ち、女性の金融エンパワーメントに焦点を当て、フォロワーに「給与の交渉と緊急基金の構築」を促しています。
このトレンドはCOVID-19パンデミック中に加速し、ロックダウンが人々を金融教育のためにオンラインに駆り立てました。記事によると、finfluencersは数十億の視聴を獲得しており、例えばTikTokの#FinanceTokハッシュタグは1000億視聴を超えています。プラットフォームのアルゴリズムはこのコンテンツを増幅し、認定金融プランナーのパンフレットよりも目立つものにしています。
しかし、規制の欠如はfinfluencersをSECの下で受託者基準を守る登録投資アドバイザーから区別します。レポートは、認定金融プランナーのTed Jenkinのような専門家からの懸念を強調し、「ソーシャルメディアのアドバイスはエンターテイメント性があるが、個別化が欠け、リスクの高い行動を促進する可能性がある」と警告しています。具体的な被害事例は詳述されていませんが、記事は視聴者が情報を検証する必要性を強調しています。
伝統的なアドバイザーは、通常年配でCFPのような資格を持ち、企業を通じて運営され、カスタマイズされた計画に対して手数料を請求します。一方、finfluencersはスポンサーシップ、アフィリエイトリンク、またはコースで収益化し、教育とプロモーションの境界を曖昧にすることがあります。記事は、Vivian Tu（Your Rich BFFとして知られる）を紹介し、TikTokで300万人のオーディエンスを築き、借金と投資に関する「BSなし」のTipsを共有し、「銀行を信頼しないGen Zのギャップを埋めている」と述べています。
finfluencersが金融を民主化する一方で、彼らの影響力はより良い監督の呼びかけを引き起こしています。SECはソーシャルメディアのリスクに関する投資家アラートを発行していますが、執行は限定的です。この進化は、メディア消費の広範な変化を反映しており、信頼が機関ではなく個人ブランドを通じて流れるようになっています。