La publicité de Noël d'Intermarché, 'Le Mal-Aimé', a conquis le monde avec plus de 600 millions de vues sur les réseaux sociaux depuis sa diffusion le 6 décembre. Ce court-métrage animé, produit par un studio français sans recours à l'IA, met en scène un loup apprenant à cuisiner des légumes pour s'intégrer. Le succès souligne le talent de l'industrie française de l'animation.
La publicité 'Le Mal-Aimé' d'Intermarché, diffusée le 6 décembre 2025 juste avant l'élection de Miss France sur TF1, raconte l'histoire d'un loup rejeté par les animaux de la forêt en raison de ses habitudes carnivores. Sur les conseils d'un hérisson, il apprend à cuisiner des légumes et organise un dîner partagé, promouvant le 'mieux-vivre ensemble'. Ce court-métrage de deux minutes trente, réalisé par Illogic Studios à Montpellier, a mobilisé une soixantaine d'artistes pendant six mois, utilisant des techniques traditionnelles pour créer une émotion authentique.
Fondé en 2018, Illogic Studios a produit ce film 100 % français et humain, sans intelligence artificielle, contrairement aux campagnes récentes de Coca-Cola et McDonald's. 'Tous les dessins sont faits et peints par des humains, de manière traditionnelle', explique Lucas Navarro, cofondateur du studio, à l'AFP. Le concept vient de l'agence parisienne Romance, qui a développé la stratégie marketing avec Intermarché. Son CEO, Christian Lichtenstein, se réjouit : 'On a complètement perdu le contrôle de la situation', lors d'une interview sur BFM Business.
Le succès est fulgurant : plus de 600 millions de vues sur les réseaux sociaux, relayé par des influenceurs mondiaux. La bande-son, 'Le Mal-Aimé' de Claude François, a vu ses écoutes multipliées par trente sur Deezer en une semaine. Thierry Cotillard, président du groupement Mousquetaires, s'enthousiasme : 'Notre Loup “mal aimé”, désormais aimé par le monde entier !' Des téléspectateurs français et internationaux louent sa qualité, certains la qualifiant de 'chef-d'œuvre' digne du cinéma.
En réponse à l'engouement, Intermarché annonce la production d'une peluche du loup, fabriquée en France ou en Europe, pour un lancement rapide. Le studio prépare aussi un long-métrage dans le même style, en coproduction avec Mandarin & Compagnie. Ce triomphe renforce la visibilité de l'animation hexagonale, déjà primée internationalement, comme avec 'Garden Party' nommé aux Oscars en 2018.
