Der Weihnachtsspot von Intermarché, 'Le Mal-Aimé', begeistert die Welt mit über 600 Millionen Aufrufen in den sozialen Medien seit seiner Veröffentlichung am 6. Dezember. Dieser animierte Kurzfilm, produziert von einem französischen Studio ohne KI, zeigt einen Wolf, der Gemüse kochen lernt, um dazuzugehören. Der Erfolg unterstreicht das Talent der französischen Animationsbranche.
Der Werbespot 'Le Mal-Aimé' von Intermarché, ausgestrahlt am 6. Dezember 2025, kurz vor der Miss-France-Wahl auf TF1, erzählt die Geschichte eines Wolfs, der von den Waldbewohnern gemieden wird wegen seiner fleischfressenden Gewohnheiten. Auf den Rat eines Igels lernt er Gemüse kochen und veranstaltet ein gemeinsames Abendessen, das 'besseres Zusammenleben' fördert. Dieser zweieinhalbminütige animierte Kurzfilm, produziert von Illogic Studios in Montpellier, involvierte sechzig Künstler über sechs Monate und nutzte traditionelle Techniken, um echte Emotionen zu wecken. Gegründet 2018, schuf Illogic Studios diesen zu 100% französischen und menschlichen Film und verzichtete auf Künstliche Intelligenz, im Gegensatz zu jüngsten Kampagnen von Coca-Cola und McDonald's. 'Alle Zeichnungen sind von Menschen gezeichnet und bemalt, auf traditionelle Weise', erklärt Mitgründer Lucas Navarro gegenüber AFP. Das Konzept stammt von der Pariser Agentur Romance, die die Marketingstrategie mit Intermarché entwickelte. CEO Christian Lichtenstein freut sich: 'Wir haben die Kontrolle über die Situation völlig verloren', in einem Interview bei BFM Business. Der Erfolg ist explosiv: über 600 Millionen Aufrufe in sozialen Medien, geteilt von globalen Influencern. Der Soundtrack 'Le Mal-Aimé' von Claude François verzeichnete in einer Woche eine 30-fache Steigerung der Streams auf Deezer. Thierry Cotillard, Präsident der Mousquetaires-Gruppe, schwärmt: 'Unser 'mal-aimé' Wolf, jetzt von der ganzen Welt geliebt!' Französische und internationale Zuschauer loben die Qualität, einige nennen es ein 'Meisterwerk' cinematischen Formats. Auf den Hype reagierend, kündigt Intermarché die Produktion eines Wolfs-Plüschtiers an, hergestellt in Frankreich oder Europa, für einen schnellen Launch. Das Studio bereitet zudem einen Spielfilm im gleichen Stil vor, koproduziert mit Mandarin & Compagnie. Dieser Triumph steigert die Sichtbarkeit der französischen Animation, die bereits international gefeiert wird, wie 'Garden Party', nominiert für einen Oscar 2018.
