El anuncio navideño de Intermarché, 'Le Mal-Aimé', ha cautivado al mundo con más de 600 millones de visualizaciones en redes sociales desde su lanzamiento el 6 de diciembre. Este cortometraje animado, producido por un estudio francés sin utilizar IA, presenta a un lobo que aprende a cocinar verduras para encajar. El éxito resalta el talento de la industria de la animación francesa.
El anuncio 'Le Mal-Aimé' de Intermarché, emitido el 6 de diciembre de 2025, justo antes de la elección de Miss Francia en TF1, cuenta la historia de un lobo rechazado por los animales del bosque debido a sus hábitos carnívoros. Por consejo de un erizo, aprende a cocinar verduras y organiza una cena compartida, promoviendo el 'vivir mejor juntos'. Este cortometraje animado de dos minutos y medio, producido por Illogic Studios en Montpellier, implicó a sesenta artistas durante seis meses, utilizando técnicas tradicionales para evocar emociones auténticas. Fundado en 2018, Illogic Studios creó esta película 100% francesa y humana, prescindiendo de la inteligencia artificial, a diferencia de campañas recientes de Coca-Cola y McDonald's. 'Todos los dibujos están hechos y pintados por humanos, de manera tradicional', explica el cofundador Lucas Navarro a AFP. El concepto surgió de la agencia parisina Romance, que desarrolló la estrategia de marketing con Intermarché. Su CEO, Christian Lichtenstein, se alegra: 'Hemos perdido completamente el control de la situación', en una entrevista en BFM Business. El éxito ha sido explosivo: más de 600 millones de visualizaciones en redes sociales, compartidas por influencers globales. La banda sonora, 'Le Mal-Aimé' de Claude François, vio multiplicarse por treinta las escuchas en Deezer en una semana. Thierry Cotillard, presidente del grupo Mousquetaires, entusiasma: '¡Nuestro lobo 'mal-aimé', ahora amado por todo el mundo!' Los espectadores franceses e internacionales elogian su calidad, algunos llamándolo una 'obra maestra' digna del cine. En respuesta al revuelo, Intermarché anuncia la producción de un peluche del lobo, fabricado en Francia o Europa, para un lanzamiento rápido. El estudio también prepara una película de largometraje en el mismo estilo, coproducida con Mandarin & Compagnie. Este triunfo aumenta la visibilidad de la animación francesa, ya aclamada internacionalmente, como 'Garden Party' nominada al Oscar en 2018.
