Lo spot natalizio di Intermarché, 'Le Mal-Aimé', ha incantato il mondo con oltre 600 milioni di visualizzazioni sui social media dal suo lancio il 6 dicembre. Questo cortometraggio animato, prodotto da uno studio francese senza uso di IA, mostra un lupo che impara a cucinare verdure per integrarsi. Il successo mette in luce il talento dell'industria dell'animazione francese.
Lo spot 'Le Mal-Aimé' di Intermarché, andato in onda il 6 dicembre 2025, poco prima dell'elezione di Miss Francia su TF1, racconta la storia di un lupo emarginato dagli animali del bosco per le sue abitudini carnivore. Su consiglio di un riccio, impara a cucinare verdure e organizza una cena condivisa, promuovendo un 'miglior vivere insieme'. Questo cortometraggio animato di due minuti e mezzo, prodotto da Illogic Studios a Montpellier, ha coinvolto sessanta artisti per sei mesi, utilizzando tecniche tradizionali per evocare emozioni autentiche. Fondato nel 2018, Illogic Studios ha creato questo film 100% francese e umano, evitando l'intelligenza artificiale, a differenza delle recenti campagne di Coca-Cola e McDonald's. 'Tutti i disegni sono fatti e dipinti da umani, in modo tradizionale', spiega il co-fondatore Lucas Navarro ad AFP. Il concept è nato dall'agenzia parigina Romance, che ha sviluppato la strategia di marketing con Intermarché. Il suo CEO, Christian Lichtenstein, esulta: 'Abbiamo completamente perso il controllo della situazione', in un'intervista su BFM Business. Il successo è stato esplosivo: oltre 600 milioni di visualizzazioni sui social, condivise da influencer globali. La colonna sonora, 'Le Mal-Aimé' di Claude François, ha visto gli ascolti moltiplicarsi per trenta su Deezer in una settimana. Thierry Cotillard, presidente del gruppo Mousquetaires, entusiasta: 'Il nostro lupo 'mal-aimé', ora amato da tutto il mondo!' Spettatori francesi e internazionali ne lodano la qualità, alcuni definendolo un 'capolavoro' degno del cinema. In risposta al clamore, Intermarché annuncia la produzione di un peluche del lupo, realizzato in Francia o Europa, per un lancio rapido. Lo studio sta anche preparando un lungometraggio nello stesso stile, coprodotto con Mandarin & Compagnie. Questo trionfo aumenta la visibilità dell'animazione francese, già acclamata a livello internazionale, come 'Garden Party' nominato agli Oscar nel 2018.
