Justin Bieber a fait des apparitions surprises lors des deux week-ends de Coachella, mettant en avant sa marque Skylrk et faisant grimper les ventes de produits dérivés du festival à un niveau record de 15 millions de dollars. Hailey Bieber a assuré la promotion de Rhode via des activations et des collaborations, générant des millions de dollars en valeur d'impact médiatique (MIV). Les apparitions du couple ont renforcé la visibilité de leurs marques ainsi que de celles qu'ils portaient.
Justin Bieber est monté sur la scène de Coachella pour des prestations nostalgiques, interprétant des tubes de son enfance et invitant Billie Eilish sur scène lors du deuxième week-end pour chanter 'One Less Lonely Girl', sous les encouragements de Hailey Bieber. Skylrk, la marque de Bieber, a écoulé pour 15 millions de dollars de produits dérivés au cours des deux week-ends, dépassant le record précédent de 1,7 million de dollars. Une activation 'Skylrk Oasis' a généré 2,3 millions de dollars en valeur d'impact médiatique (MIV) lors du premier week-end, portée par les mentions de Hailey Bieber et Kylie Jenner sur Instagram. Rhode, la marque de Hailey Bieber vendue à Elf Beauty pour un milliard de dollars l'an dernier, a proposé une expérience 'Rhode World' et atteint 10 millions de dollars de MIV durant le premier week-end. Les collaborations récentes incluent une capsule Skylrk avec Hailey en février, générant 520 000 dollars de MIV, ainsi que les patchs anti-acné 'Spotwear' de Rhode, annoncés le 5 avril (7,3 millions de dollars de MIV) et lancés le 13 avril (1,9 million de dollars de MIV). Parisa Parmar, stratège créative senior chez Attachment, décrit le couple Bieber comme une 'paire unique' bénéficiant d'une fidélité sans faille de la part de leurs fans. Le couple a également boosté d'autres marques : les shorts Lu'u Dan portés par Bieber ont été en rupture de stock avec une hausse de 1 200 % du trafic sur le site, et le débardeur CSB de Hailey a connu une augmentation de 277 % des visites et de 89 % des ventes. En clôturant le deuxième week-end, Bieber a lancé 'À bientôt', alimentant les spéculations sur une éventuelle tournée.
