Justin Bieber tampil secara kejutan di kedua akhir pekan Coachella, memamerkan merek Skylrk miliknya dan mendorong penjualan merchandise festival hingga mencapai rekor 15 juta dolar AS. Hailey Bieber mempromosikan Rhode melalui berbagai aktivasi dan kolaborasi, yang menghasilkan jutaan dolar dalam nilai dampak media (media impact value). Kemunculan pasangan ini meningkatkan visibilitas bagi merek mereka sendiri maupun merek lain yang mereka kenakan.
Justin Bieber naik ke panggung Coachella untuk pertunjukan penuh nostalgia, membawakan lagu-lagu hits masa kecilnya dan membawa Billie Eilish ke atas panggung selama akhir pekan kedua untuk membawakan 'One Less Lonely Girl' dengan dukungan Hailey Bieber. Skylrk, merek milik Bieber, mencatatkan penjualan merchandise sebesar 15 juta dolar AS selama dua akhir pekan tersebut, melampaui rekor sebelumnya yang sebesar 1,7 juta dolar AS. Aktivasi Skylrk Oasis menyumbang 2,3 juta dolar AS dalam nilai dampak media (MIV) selama akhir pekan pertama, yang didukung oleh promosi dari Hailey Bieber dan Kylie Jenner di Instagram. Rhode, merek milik Hailey Bieber yang dijual ke Elf Beauty seharga 1 miliar dolar AS tahun lalu, mengadakan pengalaman 'Rhode World' dan mencapai 10 juta dolar AS dalam MIV selama akhir pekan pertama. Kolaborasi terkini mencakup koleksi kapsul Skylrk bersama Hailey pada bulan Februari yang menghasilkan 520.000 dolar AS dalam MIV, serta produk 'Spotwear' acne patches dari Rhode yang diumumkan pada 5 April (7,3 juta dolar AS MIV) dan diluncurkan pada 13 April (1,9 juta dolar AS MIV). Parisa Parmar, ahli strategi kreatif senior di Attachment, menggambarkan pasangan Bieber sebagai 'pasangan unik' dengan loyalitas penggemar seumur hidup. Pasangan ini juga mendongkrak merek lain: celana pendek Lu'u Dan yang dikenakan Bieber terjual habis dengan lonjakan trafik situs sebesar 1.200%, sementara atasan tangtop CSB yang dikenakan Hailey mencatat peningkatan kunjungan sebesar 277% dan kenaikan penjualan 89%. Bieber menutup akhir pekan kedua dengan mengatakan 'Sampai jumpa lagi,' yang memicu spekulasi mengenai rencana tur.
