Justin Bieber gjorde överraskningsframträdanden under båda helgerna av Coachella, där han visade upp sitt varumärke Skylrk och pressade upp försäljningen av festivalmerchandise till rekordhöga 15 miljoner dollar. Hailey Bieber marknadsförde Rhode genom olika aktiviteter och samarbeten, vilket genererade miljontals dollar i medieexponering. Parets medverkan ökade synligheten för deras egna varumärken samt för andra märken de bar.
Justin Bieber intog Coachella-scenen för nostalgiska framträdanden, där han framförde gamla hits och under den andra helgen tog upp Billie Eilish på scen för låten 'One Less Lonely Girl', med stöd från Hailey Bieber. Skylrk, Biebers varumärke, sålde merchandise för 15 miljoner dollar under de två helgerna, vilket överträffade det tidigare rekordet på 1,7 miljoner dollar. En 'Skylrk Oasis'-aktivitet bidrog med 2,3 miljoner dollar i medieexponering (MIV) under den första helgen, assisterad av rekommendationer från Hailey Bieber och Kylie Jenner på Instagram. Rhode, Hailey Biebers varumärke som såldes till Elf Beauty för en miljard dollar förra året, stod värd för en 'Rhode World'-upplevelse och uppnådde 10 miljoner dollar i MIV under den första helgen. Bland nyliga samarbeten finns en Skylrk-kollektion med Hailey i februari, som genererade 520 000 dollar i MIV, samt Rhodes 'Spotwear'-akneplåster som annonserades den 5 april (7,3 miljoner dollar i MIV) och lanserades den 13 april (1,9 miljoner dollar i MIV). Parisa Parmar, senior kreativ strateg på Attachment, beskrev paret Bieber som ett 'enhörningspar' med livslång fanskara. Paret lyfte även andra varumärken: Biebers shorts från Lu'u Dan sålde slut efter en trafikökning på 1 200 procent till webbplatsen, och Haileys linne från CSB fick 277 procent fler besök och en försäljningsökning på 89 procent. Bieber avslutade den andra helgen med att säga 'Vi ses snart', vilket väckte spekulationer om en kommande turné.
